整体培训指导思想

成功的IP主=价值主体 内容创作 平台分发 粉丝运营

1.基于对IP主播的要素破拆，如果要孵化出更多的价值主播，需要从以上四个要素考虑。

价值主体（定位）：认知层面，通常与IP主自身长板和兴趣等“心流”有关

内容创作（内容）：技巧层面，包括了创作主题、内容策划、内容创作

平台分发（粉丝）：运营层面，包括了对平台规则的熟悉、平台操作的熟练度

粉丝运营（经营）：运营层面，涉及到与粉丝、用户的社交化、数字化经营

2.综合以上要素，我们提出IP主MCN孵化带教的指导思想：

理思路、重流程、强方法、重反馈

理思路：把整个MCN矩阵打造和IP主成长的四大核心要素及之前的逻辑管理理清楚

重流程：掌握MCN管理和个人IP主打造的整个流程

强方法：针对流程中的每一个环节，教会方法，自己利用工具方法寻找到适合自己的答案

重反馈：问题导向，遇到薄弱环节，发现问题，解决问题，精益化迭代创新。

整体课程设计

整体课程出发点是“孵化和带教”，培训对象指向各区域内的“带教人”。整体培训内容架构以“T”型设计，横向培养管理指标，纵向培养技术指标。管理指标，培养区域相关负责人掌握MCN矩阵的打造管理能力。技术指标，帮助区域相关负责人掌握技术方向的带教方法。

横向：管理（1.5天）

模块

IP主孵化的模型、指导思想、流程

招募

激励

培训

标杆

组队

理论

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实战任务

-

制作招募素材

制定招募计划

1.制定激励计划

2.现场做一次激励宣讲

1.制定培训课纲

2.制定培训计划

1.制定标杆的标准

2.设定标杆打造的流程

1.设定子团队的文化

2.设定子团队的构成

理论参考课纲：《五大构建MCN自媒体销售矩阵》

一．从官方单账号运营，到构建矩阵号，大幅降低企业账号运营风险

1.“强内容 强运营”，中心化账号运营的高风险性

2.MCN化的账号矩阵搭建，是企业自媒体账号运营的必然选择

3.五步构建MCN化短视频账号矩阵：招募、激励、培训、标杆、复制

二．招募，企业内部与企业外部如何快速招募达人

1.“图文 PPT 短视频”，一份完美的招募令的内容结构

2.激励政策 发文选拔，企业内部招募

3.全媒体投放 社交传播 线下会务，企业外部招募核心策略

4.报名与审批，让招募工作更具仪式感

【案例】1、网易云音乐达人招募计划

三．激励，点燃矩阵账号人员的梦想

1.设计等级权益积分体系，激发媒体人的激情

2.好政策也要讲明白，项目发起人的号召与宣导

3.动作激励，让每一个动作都具有价值

【案例】今日头条达人激励计划

四、培训，赋能矩阵账号运营人员方法和技能

1.业务产品、工具应用与内容生产方法，一个也不能少

2.梯队制、团队化，批量培养达人

3.线上直播与录播 线下战训，全场景，沉浸式实战训练

4.企业构建自适应学习系统，实现成员的自主性和互助式学习

【案例】Ultimate Racing游戏化学习地图

五、标杆，发现标杆，实现标杆价值**大化

1.设计标杆的指标和标准，对标杆账号进行认证

2.**大赛和运营指标发现标杆，实现标杆的媒体榜样价值

3.从标杆走向团队长，MCN化团队的出现

六．子团队，子团队的搭建

1.业务单元的构建，让标准化团队实现价值复制

2.亚文化的成立与创新性团队

3.借助数字化系统，对各业务团队进行质量控制

【案例】飞鸟团队与亚文化、宝岛眼镜MCN化团队赋能

纵向：技术（3.5天）

模块

技术流程

IP主价值锻造

内容生产

内容分发

用户运营

理论

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实战任务

-

1.明确自己的价值主张

装修自媒体账号

选题：明确一个选题

爆款内容创作：短视频一个 直播准备一场

提炼总结萃取出内容生产中的关键点

绘制抖音、微信视频号的流量获取路径

提炼总结获取曝光流量的核心点位

构建抖音、微信的私域社群并做好社群的基础设定

绘制私域用户运营的路径图

理论参考课纲：《IP达人自媒体运营》：内容制作：平台-内容创作者-内容

一．用户-内容-平台，实现“人-货-场”的精准匹配

1.以“用户”为中心，挖掘需求，生产内容

2.“人以类聚”，不同的用户选择不同的平台：微信、抖音快手B站、小红书各大平台用户人群分析

3.“物以群分”，平台 用户人群，定义了优质内容的标准

【解析】1.各类平台定位、用户人群特征分析

二．“内部 用户 平台”，三方制定优质内容判定的标准

1.什么才是优质内容？数据背后的三力角逐

2.价值导向：内部价值导向是新媒体内容创作的出发点

3.平台规范：遵守平台规则，才能拿到“入场券”

4.用户判定：点赞、分享、转发、收藏，用户给出了答案

5.优质内容的发现：算法与人工筛查的共同结果

6.优质内容的召回：加精、加热、打标

【解析】常见优质内容判定的标准、指标

三．IP主价值锻造、内容策划、素材与整合脚本

1.IP定位，定位自我，发现特色，明确内容创作的方向和风格

2.内容策划：热门主题 活动 同行研究，制定内容创作计划

3.素材库：历史积累 同行捕获 三方平台推荐，形成自己的创意源泉

4.脚本创作：撰写整体框架、组织团队，做好工作计划

【案例】

1.十点读书公众号图文策划分析

2.抖音“拍同款”背后的内容策划要素

四、内容生产：内容创作技巧

1.图文笔记：构建图文创作的模板，借助工具提升效率

2.电子海报：分析海报结构，借助工具一键生成

3.短视频：硬件 软件，构图 景深 运镜 角度 剪辑，一条线实现内容创作

4.直播：借助OBS软件，搭载专业化直播体系

【解析&案例】

1.广州移动“和彩云”产品短视频拍摄技巧

2.四川电信“电信日”直播解析

五、账号规划与养号，实现平台账号战略布局和高效运营

1.官方OGC账号和PGC矩阵号搭建的商业价值

2.各主流平台内容发布的规则解读

3.平台分发：推荐算法、社交分享与本地，各大平台分发模式不尽相同

【解析】1.抖音快手视频号B站各类平台用户判定权重、价值主张和分发规则解析

六、基于抖快的算法推荐模型，短视频爆款打造技巧

1.抖快短视频流量算法推荐模型解析：从冷启动-用户反馈-智能推荐-叠加推荐-热度加权

2.短视频运营基础要领

（1）点击率提升要领：封条、封面、文案技巧

（2）文案写作要领:引导文案、短视频文案和发布文案

（3）评论率提升要领：评论区留言、神评、私信、槽点与BUG、口播引导等

（4）完播率提升要领：时长、内容结构清晰、BGM带节奏，故事情节引发悬念

（5）时效性要求：频次、发布时间、视频介绍及其他小技巧

2.潜质短视频评测：依托数据分析，加注潜力短视频，对潜力短视频进行加热

3.初始流量冷启动期的打造：账号权重 优质短视频 关键词 区域 社交 活动推荐，获取初始流量

（1）账号认证及权重：个人黄V、企业蓝V与组织认证

（2）借助社交和私域粉丝，实现冷启动

4.智能推荐期流量获取技巧：潜力爆款与DOU ，数据实时监测

5.叠加推荐期流量获取技巧：巨量引擎、巨量千川的广告投放

【解析】省钱关键词、知识科普、问题痛点、解决方案型内容爆款运营解析

七、基于“社交 算法”的微信生态，打造“公域 私域”的短视频爆款流量

1.微信的商业布局：公众号 视频号 直播 小商店 企业微信，一站式打通公域与私域

2.微信整体运营策略：流量-留存-转化-私域，一体化运营

3.微信公域流量：视频号爆款出圈：关注 好友 推荐 社群 公众号 朋友圈，打造视频号基础社交流量

（1）视频号10w 赞的技巧：文案引导、口播引导、转移点赞

（2）视频号涨粉技巧：内容涨粉、社交涨粉、互助互评涨粉、组织涨粉、直播涨粉、社群涨粉、任务涨粉

（3）算法推荐，围绕用户反馈，实现逐级加热

4.微信私域流量：依托朋友圈、社群、公众号开启粉丝流量和“裂变”流量

【案例】十点读书、张萌等视频号运营解析

实施

天数

理论

任务制实战工作坊

管理篇-1.5天

1.IP主孵化的模型、指导思想、流程（30分钟）

-

2.种子IP主的招募与选拔（30分钟）

1.制作招募素材（20分钟）

2.制定招募计划（10分钟）

3.分享讨论点评（20分钟）

3.激励（30分钟）

1.制定激励计划（10分钟）

2.现场做一次激励宣讲（20分钟）

3.分享讨论点评（20分钟）

4.培训（30分钟）

1.制定培训课纲（20分钟）

2.制定培训计划（10分钟）

3.分享讨论点评（20分钟）

5.标杆（30分钟）

1.制定标杆的标准（10分钟）

2.设定标杆打造的流程（20分钟）

3.分享讨论点评（20分钟）

6.组队（30分钟）

1.设定子团队的文化（10分钟）

2.设定子团队的构成（10分钟）

3.分享讨论点评（20分钟）

技能篇-3.5天

1.IP主运营整体思路、流程（15分钟）

-

2.短视频、直播平台了解（15分钟）

1.写出各平台的差异（15分钟）

3.IP价值锻造（30分钟）

1.明确自己的价值主张（15分钟）

2.装修自媒体账号

4-1.内容生产-短视频拍摄 剪辑（3小时）

1.拍摄一个短视频并剪辑（1小时）

2.萃取出内容生产中的关键点

4-2.内容生产-直播（3小时）

1.撰写产品型、活动型直播脚本（30分钟）

5-1.内容分发-抖快（2小时）

1.完成一场抖音产品型直播（1小时）

5-2.内容分发-视频号（3小时）

1.完成一场微信生态的直播（1小时）

2.提炼总结获取曝光流量的核心点位

6.用户运营（1小时）

1构建抖音、微信的私域社群并做好社群的基础设定

2.绘制私域用户运营的路径图（30分钟）

总结30分钟

对整个期间的培训，做总结，用思维导图绘制知识图谱。