【课程背景】

2022年12月，短视频用户规模增长至8.73亿，直播用户规模增长至6.17亿，占整体网民的62.4%，视频号日活4.5个亿，全面短视频&直播时代到来。

如何利用好微信视频号，借助微信现有生态要素，破局短视频市场和作为工具属性服务好客户，将是2021年微信生态下很关键的动作。

本节课程，站在整个微信生态体系性，从微信视频号的定位、运营和内容创作等方面围绕视频号全方位做讲解，帮助学员了解视频号在微信生态中的价值，掌握其核心的运作逻辑和内容创作技巧。

【课程收获】

了解视频号的定位、数据和商业路径

掌握打造爆款视频号短视频的方法

掌握为视频号引流的方法和技巧

掌握视频号在常用业务场景中的应用和运用技巧

【课程时间】 1天（6小时）

【课程对象】市场部、短视频直播部门、终端店长、导购等

【课程内容】

模块

标题

内容

收益

1

视频号基础

视频号的定位

视频号在微信体系的定位

视频号的诞生和发展

视频号的产品能力

视频号未来预测走向

视频号大数据

微信8.0和视频号

哪些领域更好做

优质爆款的共性

视频号的内容创作者们

3.视频号变现力

视频号 微信小商店，人人做点小生意

视频号的电商变现路径

视频号的流量捕获路径

短视频变现与直播变现

【案例】吴晓波频道

了解视频号的定位、当前视频号的数据情况和视频号的商业路径

2

视频号爆款短视频打造技巧

短视频基础：

IP定位与IP强化

短视频内容组织与脚本策划

短视频的拍摄、剪辑与分发

标杆学习

利用新视找到行业标杆

标杆学习的内容

根据视频号平台规则找优质标杆

数据库的构建

自建数据库

记录选题和数据

定选题

需求调研

选题库选取

发布频次和确定内容形式

破拆爆款

提取脚本

破拆元素

统计共性

整合优化

拍摄剪辑及优化

复盘

【任务】现场完成一个同行爆款的破拆

掌握**核心的视频号爆款短视频的打造技巧

3

视频号系统流量布局

基于短视频“公域推荐算法”下的内容流量捕获

视频号内容分发机制

基于社交的冷启动内容分发

基于算法的推荐内容分发

基于公域直播的流量捕获

视频号直播入口

视频号专场直播运营策略

视频号直播带货技巧

基于私域社群的流量捕获

私域流量激活技巧

社群裂变

线下链接丰富流量获取入口

【案例】私域肖厂长

**了解视频号内容分发逻辑和流量获取路径为视频号获取流量

4

视频号的应用

视频号的品牌宣传

品牌孵化的核心要素

视频号在品牌宣传的点位

视频号品牌短视频策划

视频号用于产品推介

产品推介类短视频脚本策划

产品类短视频常见场景

产品推介短视频的常用话术技巧

视频号用于营销活动

活动策划

活动预热推广

活动引爆与复盘

视频号用于直播带货

创建直播计划

直播带货配置

直播脚本

视频号用于客户服务

客服类业务场景整理

客服类短视频脚本策划

客户类短视频的拍摄技巧

借助视频号连麦解决客服问题

【案例】中国三大运营服务商的优秀案例

了解视频号在实际的业务场景中的应用，掌握其方法