【课程背景】

作为一枚有上进心的运营人，短视频 直播带货的这波红利，你一定不想错过。但布局短视频，真的只是注册账号，录制视频这么简单吗？直播带货真的只是开个直播，卖卖产品吗？

品牌布局短视频 直播带货时需要思考：你希望在潜在消费者中是什么样的形象？根据这个形象进行立体化IP定位。小到基本资料填写、封面选择、评论区的互动，大到内容选题、带货话术都要保持一致调性。这样才能在用户心中潜移默化的形成有自身特点的品牌形象，才能让客户更放心的在你的直播间下单。

追逐短视频 直播带货红利，布局各直播带货平台，对于现在很多自媒体或者企业都是迫在眉睫的任务。在**初流量红利期间，肯定是有粉丝流量的，但是长期持久的获取粉丝，制造出爆发性的产品，持续不断地产生转化就需要引起强烈情感共鸣的内容和准确剖析人性后的运营手段。

【课程收益】

1、平台解析：短视频账号平台的数据算法解析

2、账号定位：差异化的账号定位打造人设标签

3、爆款打造：快速获取点赞10W 的内容方法

4、拍摄技巧：简单高效可复制的手机拍摄技巧

5、创意剪辑：故事思维短视频的创意剪辑技巧

6、直播策划：变现思维直播营销活动方案策划

7、脚本创作：高转化的产品推荐脚本创作技巧

8、转化变现：零售企业私域转化变现体系设计

9、用户沉淀：用户思维私域用户粘性提升策略

课程时间：3小时/课* 4课

【课程大纲】

**课

一、零售行业新媒体运营体系搭建策略

1、流量红利消失后的企业营销变革

2、企业业绩提升的营销公式解析

3、企业新媒体运营的四大步骤

4、实体企业新媒体营销体系搭建策略

5、“一微一抖一门店”新媒体运营体系打造

6、“一微一视一门店”新媒体运营体系打造

案例：疫情期间每日破千万业绩的新媒体运营

案例：1小时直播10万业绩的运营关键

二、各大新媒体平台算法及发展趋势

1、短视频注意力的变化趋势解析

2、短视频平台用户画像解析

3、各大短视频平台算法区别（抖音、视频号、小红书等）

4、微信视频号的巨大流量红利

5、短视频的特性与爆款短视频特点

6、短视频账号成功路径六部曲

案例：月销7万件的短视频账号运营策略

案例：一年吸粉10万的短视频账号运营策略

三、变现思维短视频账号定位

1、爆款短视频账号人设特征解析

2、明确赛道，快人一步选对切入领域

3、轻松四步打造短视频账号人设标签

4、账号页面设置，增加用户对你的关注度

5、多面技巧塑造一个有灵魂的真实人设

6、短视频账号人设的视觉优化技巧

7、短视频用户运营导流到微信技巧

课后作业：短视频账号定位诊断与优化

第二课

一、低成本短视频策划和制作技巧

1、MCN公司短视频生产流程解析

2、如何在短视频中加入故事元素

3、短视频分镜脚本制作流程

4、爆款短视频文案策划的四力模型

5、口播类短视频脚本策划技巧

6、种草类短视频脚本策划技巧

二、简单高效的短视频拍摄技巧

1、短视频拍摄前的三大准备工作

2、手机拍摄视频保持高清晰度的技巧

3、手机拍摄的五大构图和三大角度

4、景别组合让视频画面更具感染力

5、运镜运用为视频注入气氛和情绪

三、创意思维短视频剪辑技巧

1、短视频剪辑的三大基本原则

2、短视频剪辑的目的和流程解析

3、保证视频流畅的剪辑点把握

4、学会转场技巧让视频更流畅

5、运用画面情绪让故事更动人

课后作业：口播短视频策划与制作

第三课

一、直播带货的底层逻辑解析

1、用户选择直播带货行为解析

2、直播电商的底层逻辑

3、各直播平台规则解析（微信、抖音、淘宝）

4、网红代播VS品牌自播

5、视频号链接微信生态的巨大价值

6、直播带货三大要素解析（人、货、场）

二、网红思维主播人设打造

1、主播的重要性解析

2、主播需要承担的六大角色

3、直播账号人设定位的两大关键词

4、主播的角色定位：专业的销售顾问

5、网红主播的六大能力要求

6、网红主播的四有“线上精气神”

7、直播互动话术技巧

三、直播带货脚本策划技巧

1、主播开播暖场的三大要素

2、零售企业直播脚本策划技巧

3、用户思维产品卖点挖掘技巧

4、直播间高转化产品推荐文案公式

5、直播带货的四大出货套路

6、镜头前的直播道具使用技巧

7、直播间留人话术及留人2大手段

课后作业：产品推荐直播实战演练

第四课

一、零售企业网红思维个人品牌打造

1、零售企业私域流量营销的两大核心2、零售企业员工自明星的三大原则

3、零售企业新媒体营销的“五个一工程”

4、优秀自媒体的标准：贩卖欲望 解决方案

5、零售企业新媒体内容营销的三大模块

6、零售企业产品朋友圈推荐文案公式

二、用户思维创新实体企业社群营销技巧

1、案例解析创新实体企业社群营销的价值

2、实体企业社群营销的三大核心优势

3、实体企业社群营销团队搭建技巧

4、实体企业社群定位黄金三问

5、用户思维社群互动十大技巧

6、案例：一场活动裂变5000客户的社群吸粉活动

课后作业：微信社群营销活动方案策划