课程背景

如果问企业领导人企业在经营管理中什么**重要？相信大部分人会说营销**重要。企业产品设计好，技术好，质量好，卖不好，一切都不好。可是营销需要投入大量资金去宣传推广，投下去的钱有时连个响声都没有，白投了；或者企业资金紧张，拿不出太多资金去做营销，怎么办？是否有办法让企业不花钱或少花钱把品牌打响产品卖出去？有，那就是“危机营销”，它可以帮助企业实现零成本销售。这是一门全新的颠覆思维的课程，与传统的营销相比，它往往能打破常规出奇制胜，课程易学易懂易操作，一经推出，深受企业家们的喜爱。

课程目标

**本课程的学习，让企业领导人在激烈的复杂的市场竞争中，学会创新创造性思维，运用危机营销理论和工具，在企业以及竞争对手出现危机时，经过精心策划，借力打力，把危机作为机会，打一场危机营销攻坚战，实现企业零成本低成本营销。

课程时长：两天共12小时（可根据需求做调整）

适合对象：企业董事长，总经理，营销总监，公关总监等

课程大纲

**讲 概念理念观念

什么是危机？

什么是主生危机？什么是次危机？

如何防止主生危机引发次生危机？

什么是危机管理？

如何用预测预警预控管理危机？

第二讲 如何赚聪明的钱而不是傻钱？

什么是聪明的钱？什么是傻钱？

如何实现由产品经营向资本经营的飞跃？

什么是模式创新的艾氏理论？

哪些人的钱更好赚？

如何**四个省来赚钱？

第三讲 危机营销一一出奇制胜的法宝

什么是危机营销？

为什么要进行危机营销？

如何进行危机营销？

危机营销的三招四法

如何利用危机事件打造个人、产品、企业品牌？

如何利用危机事件实现广告效果倍增？

如何利用危机事件实现产品销量倍增？

第四讲 危机营销案例分析

可口可乐为什么要实施24小时净水计划？

麦当劳如何利用肯德基危机进行危机营销？

为何说思科起诉华为反而成就了华为？

面对美国举全国之力打压华为任正非为何还要感谢美国政府？

华为如何利用三星手机爆燃事件进行危机营销？

某养鸡集团如何用危机营销化解危机实现上市？

360如何利用红黄蓝虐童事件将监控设备系统打进全国幼儿园？

农夫山泉如何利用广告冲突激怒竞争对手达到10倍广告效果？

加多宝如何利用王老吉的打压打响自己品牌？

褚时健如何利用人生危机成就褚橙品牌？

九头鹰如何利用危机与九头鸟打官司一战成名？

某三甲医院后勤管理公司的危给哪家同行带来了机？

“校门舞男”如何利用危机打造个人IP成为网红？

如何利用危机事件打造网红？

高考被顶替的陈春秀可以给谁带来机？

腾讯起诉老干妈谁是**后的赢家？

哲学博士如何制造危机成为著名哲学家？

北大学子卖猪肉如何成为亿万富翁？

贵州天下**水司楼如何打造成网红打卡点？

某地产商如何利用别墅被拆实现利润倍增？

某房地产公司如何利用一起爆燃事故多赚5个亿？

某药业企业如何在新冠疫情中实现暴发式增长？

某保险公司如何利用城市公交车爆燃事故将该市车险一网打尽？

董明珠与雷军打赌10个亿**终谁是赢家？

高晓松如何利用醉驾事件打造更高知名度？

茅台酒是如何用危机营销打响品牌的？

海底捞一场危机后为何顾客不降反升？