【课程背景】

随着新媒体产业化的到来，大量新媒体平台的涌入，刷新着烟草行业对经营模式的认知，如何利用目前的新媒体工具和营销思维结合传统媒体进行产品营销和品牌推广，成为摆在行业面前的一道待解的难题，基于此，从实操角度出发，对融媒体营销和品牌创新推广进行基于实战的培训是本课程要解决的主要问题

【课程收益】

1、学会基本的新媒体应用工具

2、至少熟练掌握一个新媒体平台

3、能够策划融媒体活动

【课程特色】

1、侧重实操

2、点评式教学

3、互动性强

【课程对象】企业营销人员

【课程时长】 1-2天（6小时/天）

【课程大纲】

一、新媒体与传统媒体的异同

1、新媒体与传统媒体的异同

1）载体之变

2）形式之变

3）内容之变

2、中心化流量之争与去中心化的粉丝模式

3、新媒体运营的三大要素

1）框架

2）视角

3）阶段

4、什么是新媒体思维

二、融媒体的本质到底是什么

1、什么是新媒体的鱼缸理论

1）如何看待层出不穷的新媒体

2）为什么短视频的热度维系时间在不断降低

3）我们要找的鱼缸到底在哪里

2、为什么微信生态是个基础

1）鱼缸的容量

2）鱼缸的功能性——第三方平台

3）鱼缸的定时投喂——内容输出

3、新媒体矩阵的核心又是什么

4、融媒体的本质到底是什么

三、回归本质，什么是品牌价值

1、品牌是什么？

从**初的牛烙印到产品标识，品牌究竟是个什么东西？

2、CIS的构成要素

品牌的内涵和外延分别是什么？

3、为什么要实施“全员品牌管理”

4、什么是品牌资产

1）品牌知名度

2）品牌认同度

3）品牌联想度

4）品牌忠诚度

5）品牌溢价能力

四、如何打造强势品牌

1、传统定位理论过时了么？

2、什么是STP品牌战略：

1）Segmenting市场细分

2）Targeting目标市场

3）Positioning市场定位

3、定位的出发点究竟是什么——品牌阶级论

1）海底捞的国内成功与海外失败说明了什么

2）全民手机时代，为什么传统品牌越来越力不从心

五、新媒体的品牌化运营

1、新媒体矩阵的管理

1）数据化操作

2）动态化管理

3）亮点内容更新

六、新媒体运营的渠道和创新

1、微信

工具篇

1）绘图工具

2）模板工具

3）图片制作工具

4）互动游戏类工具

5）H5类工具

应用篇

1）如何进行PGC文案的发散和创意

2）用户思维下，如何打造你的朋友圈

2、微博

工具篇

1）绘图工具

2）模板工具

3）图片制作工具

4）互动游戏类工具

3、新闻类平台——今日头条

1）文字的编排方式

2）热点的巧妙运用

4、抖音/快手

1）视频的拍摄＆剪辑

2）视频的创意应用

3）动画视频的制作

4）主体性视频的延展

5）人设的打造

6）账号的包装

7）账号的推广

七、新媒体矩阵营销实操