一．课程梗概与进度简介

二．自我诊断：目前我们在品牌策划与管理中通常

  遇到的问题与困难是什么？

三．小组讨论：产生这种状况的根本原因是什么？10：30--10：40茶    歇10：40－12：00**部分：品牌管理是什么？

一． 品牌定义与概念：

二． 品牌的核心构成：Q&N

1. 案例剖析：华为在美国制裁下为什么还如此强硬？

2. 案例剖析：卡地亚的价格为什么如此昂贵？

3. 案例启迪：我们如何按此二要素提升我们现有品牌的展现力？中午12：00－13：30午    餐下午13：30－15：00第二部分：品牌管理为什么？

一． 企业品牌管理的核心目标与终极使命：

1. 世界十佳品牌一瞥

2.  如何利用品牌管理实现企业的价值**大化？

1) 品牌价值测算：BV数学算法

2) 什么是品牌纯价值：NV

3) PC力学模型是如何助推品牌价值**大化的？

² 案例剖析：宝洁为什么如此强大？

² 案例剖析：阿玛尼到底贵在哪里？

² 案例启示：我们如何按此招规划及梳理我们的现有品牌管理体系，以实现企业价值**大化？15：00－15：20茶   歇15：10－16：30第三部分：品牌管理怎么做？

一. 强势品牌是如何造就的：QNM原则

二. 品牌管理到底怎么管？

1.  Q：高效产品的铸就：TCM原则

1) T：品牌时代顺应感打造

² 案例剖析：中国商业5.0一览

2）C：品牌核心竞争力打造

² 什么叫核心竞争力？

² 案例剖析：广发的聪明卡为什么没聪明起来？

² 案例启迪：如何利用此招打造我们品牌的核心竞争力

3) M：品牌市场应用宽度打造

² 什么加市场应用宽度

² 案例剖析：广发卡因何获得了新生，从而傲视同侪的！

² 案例启迪：如何利用此招打造我们品牌的市场应用宽度？晚   餐D2上午9：00--10：302． N铭牌管理：从产品到品牌的蜕变，CDD铭牌设计原则：

1) C有寓意：

² 品牌认知度打造：如何让消费者认识我

² 案例剖析：“宝马”是如何实现品牌腾飞的？

² 案例启迪：如何利用此招打造我们品牌的认知度？

2） D显尊贵：叫得响

² “显尊贵”如何自显富贵，让消费者以我

为荣

²   案例剖析：“农夫山泉”为何能傲视群雄？

²   案例启迪：如何利用此招让我们品牌展现力提升？10：30--10：40茶  歇10：40－12：003) D能传承：传得开：

² 如何让消费者常常想起我，实现品牌长久不衰？

² 案例剖析：瑝玛木门品牌的传承之道？

² 案例启迪：我们如何利用此招，助推我们品牌长久不衰？

3．M品牌运营管理篇：在市场中实现品牌升华

1) 营销模式创新助推品牌升级，提升市场占有率

² 案例剖析：金龙鱼的故事

² 案例剖析：迈利艨是如何搞定刁钻政府客户的？

² 案例剖析：迈利艨是如何利用租赁式营销实现销售利润倍增的？

² 小组探讨：我们如何利用营销模式创新实现我们的品牌升级，从而实现市场占有率！中午12：00－13：30茶  歇下午13：30－15：002）营销渠道创新助推品牌升级，提升市场占有率

² 什么是物理渠道

² 什么是时空渠道

² 案例剖析：电商的立足点与落脚点

² 案例剖析：国金黄金的新零售！

² 案例剖析：宝洁是如何利用小市场做出大销量的？

3) 如何利用陈列创新助推品牌升级？

² 案例剖析：南孚何以靠在一夜之间响彻终端市场？

² 小组探讨：我们如何利用此招实现小品牌的快 速上位，以提升市场占有率？15：00－15：10茶  歇15：10－16：303) 客户再定位提升品牌市场占有率

² 客户VS用户

² 案例剖析：海底捞采购平台沉浮记！

² 案例剖析：玩具集团是如何实现销量在两个月内翻番的！

² 小组探讨：我们如何利用客户再定位实现我们品牌腾飞？

四．课程总结与答疑

1.  课程总结梳理，

2.  课后作业布置结  束