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课程收益
1.帮助学员了解传统品牌向电商品牌新营销的打造方式,内容包括传统品牌与互联网电商品牌的区别,互联网思维——新商业逻辑,互联网思维逻辑九大精髓,互联网时代的营销战略,互联网 的六大营销战略思维,互联网 品牌营销战略实务(品牌 、产品 、渠道及商业模式 、传播 、组织架构 )、大数据消费者分析——客户营销需求分级的马斯洛原理,淘宝运营的“轰炸机理论”等知识及案例分享
2. 引用“各传统行业及互联网 品牌成功案例”分享及结合企业行业问题并提出解决方法,引发学员思考及提出解决办法
课程对象:企业品牌持有人,品牌管理人员、品牌部市场部人员、办公室管理人员,以及希望系统了解品牌的职场人士
课程特色:课堂讲授 案例分析 小组讨论 实操演练,突出实战性与实用性
课程大纲
**章 传统企业品牌现状与分析
1.传统企业的情况
2.电商企业的优势
3.2018年网络购物品类份额
4.传统企业与电商销售对比
5.曾经的成功企业死于什么
本章小结:分享互动:我们曾经熟知的品牌死于什么?柯达、诺基亚失败案例分享。我们的销售情况和电商情况如何?目标怎样?(互动)
第二章 互联网思维——新商业逻辑
1.工业化思维逻辑VS互联网思维逻辑
2商业新常态时代来临:三期叠加
3.新常态来临:中高速增长 中高端水平
4.新常态四大矛盾与问题凸显
5.什么是互联网思维,他为企业解决什么
6.互联网 时代的营销战略有哪些
7.传统企业的互联网化的四个阶段
分享互动:褚橙案例分享,成功的原因是什么?(互动)
第三章 互联网 的六大营销战略思维
1. 互联网 “六脉神剑”剑谱
用户战略思维
产品战略思维
流量战略思维
平台战略思维
跨界战略思维
大数据战略思维
2.互联网 品牌营销战略又该如何升级
案例分享:小米互联网思维案例分享,雷军互联网思维给中小企业转型带来哪些启示
案例分享:泰山原浆啤酒从传统企业转型新商业思维运营模式分享
第四章 品牌新营销战略
1.品牌
2.产品
3.渠道及商业模式
4.传播
5.组织架构
分享:海尔互联网 的营销架构调整
第五章 锁定未来,锁定市场——大数据消费者分析
1.客户营销需求分级的马斯洛原理
2.数据分析原则
分享:淘宝运营的“轰炸机理论”