互联时代产品及品牌呈“爆炸”之势涌入市场，但成功率却很低。“容易辨识”、“易于记忆”成为品牌运作的新方向。李临春教授研发的《品牌DNA》课程，强调“让产品会说话”，在不同产品上植入相同的“优秀基因”，把产品变成“自媒体”，可大幅减少企业传播成本和消费者决策成本。

1、品牌建设要符合新时代的消费需求 2、了解品牌建设、管理及驱动的方法 3、用好“自媒体”，让产品会说话

【课程大纲】

**章  互联时代的产品与品牌

一、 互联时代的品牌记忆

1、 互联时代品牌的快速崛起与消亡

2、 每人每年要接触5万条广告，能记住几条？

3、 您的品牌怎样才能调动消费者的记忆？

二、 连接产品与品牌的桥梁

1、 互联时代的商标与品牌

2、 连接产品与品牌的桥梁

3、 产品品牌规划的六要素

三、 同质化与品牌消亡

1、 传统的思维让竞争陷入同质化

2、 品牌差异化需要壁垒保护

四、 互联时代消费者心理模式

1、 消费者五大心理模式

2、 消费者心理把控

3、 如何运用消费者心理做好产品品牌营销

五、 互联时代的品牌聚焦

1、 品牌名称就是广告

2、 品牌驱动

第二章 让您的产品会说话

一、 让您的产品会说话——品牌人格化

1、 一种全新的管理模式——品牌DNA

2、 品牌DNA有何作用？

3、 用品牌DNA来解决品牌辨识度

4、 全方位聚焦，调动消费者对品牌的记忆

  二、  案例分析

         1、   案例

         3、   提出解决方案（要具有可操作性）

第三章  品牌传播

一、 品牌管理与品牌维护

二、 互联时代的传播途径正在快速变化

三、 互联时代传播的基础是什么？

四、 整合传播要点