一、 品牌的前世今生

a)  产品与品牌属性分析

b)  **品牌诠释

c)  关于价值的构成要素

d)  品牌诞生史记

e) **广告诠释

f) 世界广告之源

g) 当代品牌战略诞生

h) IMC浅析与USP战略

授课模式：分析与讲解

完成任务：了解品牌的作用与意义、提升品牌营销的自我意识。

二、 品牌营销活动策划与方案设计

a)  品牌营销竞争对手分析

b)  品牌营销定位

l 盈利模式定位

l 核心竞争力定位

l 核心产品定位

l 核心客户定位

l 品牌差异化营销定位

c)  品牌营销的故事设计

d)  品牌营销模式设计

l 网络营销与传统营销的结合模式；

l 企业营销与客户营销结合模式

l 传播主导型活动策划

l 混合型活动策划

授课模式：案例分析、分组现场模拟、老师点评

完成任务：课上完成品牌营销的活动方案

三、 品牌营销推广实施技巧

a)  传统营销与网络营销分析

b)  新闻营销（制定自己的媒体投放计划）

c)  会议营销

d)  借（势）营销

e)  病毒营销

l 病毒的来源

l 设计病毒

l 传播途径与操作实务

f)  社会化媒体营销

l 搜索引擎优化

l 微博营销

l 博客营销

l 论坛营销

l 图片营销

l 视频营销

l 。。。

授课模式：案例分析、分组现场模拟、老师点评

完成任务：了解品牌营销的各种推广手段，熟练运用2-3种实施技巧（企业可以选择定制）

四、 品牌营销项目化管理模式

a) 营销项目管理5大过程组

l 项目启动

l 项目规划

l 项目执行

l 项目监控

l 项目收尾

b) 营销项目技术活动

c) 营销项目管理9大知识领域

l 整体管理

l 范围管理

l 进度管理

l 成本管理

l 质量管理

l 人力资源管理

l 沟通管理

l 风险管理

l 采购管理

d) 营销项目管理三角约束