一.媒体产业化发展和广告媒体特点分析（0.5天） 1、 媒介产业化发展基本概况 l 媒介产业化背景 l 媒介经营的压力与挑战 l 广电系统的经营改革 l 媒介经营与广告 l 2008——2009电视市场分析 2、 广告媒体发展简史 3、 电视、报纸、广播、杂志、户外、网络等不同媒体的特点和发展态势 二、媒体数据的采集及其媒体应用（0.5天） 1、 收视率调查的基本流程 2、 样本抽取方法 3、 数据采集方法 4、 媒体数据应用 l 媒体数据的作用 l 媒体数据类型 l 媒体数据搜集方法 l 媒体数据供应商 l 我们目前占有的数据 l 如何运用媒体的数据 l 媒体数据的误区 三、专业媒体企划名词（0.5天） 1、 为什么要学习这些专用名词 2、 主要专用名词解释、演算、应用及其练习 l 开机率、收视率、总收视点、到达率 l 收视点成本、千人成本、接触频次 l 发行量、阅读率、传阅率、覆盖率、组成 l 集中购买代理商、媒体占有率 l 连续式、栅栏式、脉动式 3、 当前媒介研究的新指标 四、专业媒体业务企划（1.5天） 1、 媒体传播在广告中的重要性 2、 媒体营销策划的流程 3、 媒介目标 4、 竞品媒介投资分析 5、 媒介投放策划要素 l 目标阶层的设定 l 媒介的地域性 l 媒介组合 l 有效的区域电视媒介与载具组合策略 l 投放量的设定 l 媒介行程设定 6、 媒介预算分配 7、 媒介计划执行与谈判 8、 媒介营销企划书的撰写 l 广告商需要个性化的媒介投放企划服务 l 媒介企划常见问题分析（案例讨论） l 媒介营销人员的企划与代理公司的不同 l 好的媒介企划书应当如何写 l 现场演练 五、媒介投放排期（0.5天） 1、 媒介排期目的和方式 2、 电视媒体排期技巧 3、 多种媒体的组合 4、 排期案例分析 5、 如何做媒介排期 l 排期前期准备 ——了解本地媒体状况 l 如何做排期 ——确定排期思想 ——准备前期资料 ——选择媒体和载具 ——进行具体排期工作 l 排期的修正和核查 六、广告代理公司的媒体购买及其应对策略（0.5天） 1、 广告公司的一般作业流程 2、 本土广告公司与4A公司的区别 3、 4A公司的优点与缺点 4、 通常4A公司的媒体建议办法 5、 4A公司专业媒介策划流程 6、 拜访广告公司前的准备工作 7、 4A公司和国际品牌客户的需求 l 几个关键数字 l 几项关键因素 l 几种关键信息 l 几个关键时机 8、 跨国媒介公司如何应用各种数据（经典案例分析） 9、 戏说广告公司与广告主的四种关系类型 备注 一.媒体产业化发展和广告媒体特点分析（0.5天） 1、 媒介产业化发展基本概况 l 媒介产业化背景 l 媒介经营的压力与挑战 l 广电系统的经营改革 l 媒介经营与广告 l 2008——2009电视市场分析 2、 广告媒体发展简史 3、 电视、报纸、广播、杂志、户外、网络等不同媒体的特点和发展态势 二、媒体数据的采集及其媒体应用（0.5天） 1、 收视率调查的基本流程 2、 样本抽取方法 3、 数据采集方法 4、 媒体数据应用 l 媒体数据的作用 l 媒体数据类型 l 媒体数据搜集方法 l 媒体数据供应商 l 我们目前占有的数据 l 如何运用媒体的数据 l 媒体数据的误区 三、专业媒体企划名词（0.5天） 1、 为什么要学习这些专用名词 2、 主要专用名词解释、演算、应用及其练习 l 开机率、收视率、总收视点、到达率 l 收视点成本、千人成本、接触频次 l 发行量、阅读率、传阅率、覆盖率、组成 l 集中购买代理商、媒体占有率 l 连续式、栅栏式、脉动式 3、 当前媒介研究的新指标 四、专业媒体业务企划（1.5天） 1、 媒体传播在广告中的重要性 2、 媒体营销策划的流程 3、 媒介目标 4、 竞品媒介投资分析 5、 媒介投放策划要素
