1.理解当前品牌策划与传播面临的问题及思考、对策 　　2.掌握品牌策划与传播的基本概念、基本理论、基本内容以及品牌策划与传播常见病症和对策、注意要点 　　3.理解和掌握对品牌策划与传播管理要领和技巧 　　4.提高品牌策划与传播水平,提高品牌策划与传播工作质量

课程大纲：

　　**讲   基础篇
　　品牌的本质
　　陶瓷行业品牌的发展趋势
　　品牌消费心理探讨
　　消费者购买心理的8个阶梯
　　品牌战略规划

　　第二讲品牌的策划与定位篇
　　1.定向罗盘——品牌驱动经营战略
　　2.品牌整合经营资源再造利润
　　3.品牌战略决定企业命运
　　4.品牌战略延伸管理方格
　　5.品牌定位是企业面向市场的战略布局
　　6.品牌定位的三重定律
　　7.品牌的印象价值
　　8.品牌战略管理与营销管理本质的区别
　　品牌定位之方法
　　品牌定位之方向
　　品牌定位之理念
　　品牌定位之行为
　　品牌定位之视觉（形象）
　　品牌定位之市场
　　品牌定位之消费
　　品牌定位之产品
　　品牌定位之组织（团队）
　　差异化的品牌策略

　　第三讲　传播篇
　　传播品牌的十大创意模式
　　解密陶瓷行业品牌策划（品牌的定位、品牌的管理、品牌的开发）
　　品牌建设的七种低成本传播策略
　　品牌传播之广告
　　品牌传播之广告／主体：品牌／产品
　　品牌传播之广告／客体：企业／
　　品牌传播之广告／内容：诉求／服务
　　品牌传播之广告／载体：媒介／活动
　　品牌传播之广告／范围：市场
　　广告传播之细微经营
　　品牌广告传播误区
　　品牌广告传播策略/阶段性投放
　　品牌广告传播策略/连贯性投放
　　品牌广告传播策略/跳跃性投放
　　品牌传播的误区

　　第四讲  推广篇
　　品牌推广之促销
　　品牌推广之公益（事件）
　　品牌推广之赛事（事件）
　　品牌误区
　　品牌效能
　　我的企业品牌价值有价值?
　　品牌价值   是无限的,随品牌的发展而增值
　　品牌策略与品牌经营
　　案例分析：马可波罗、东鹏、亚细亚、金舵、钻石、新中源、蒙娜丽莎、鹰牌、ＳＷＥＬＬ四维、惠达、箭牌洁具、吉尼斯的品牌的策划和传播策略；这些品牌的成功和失误。