决胜于未来的企业战略

 决胜于未来的企业战略


一、战略管理过程

1.1 卓越绩效与竞争优势

1.2 企业利润的三个来源：

⑴行业选择，⑵环节定位，⑶管理能力

1.3 制定战略的过程关注的三大问题：

⑴我们处于什么位置？ ⑵我们该走向何方？ ⑶我们怎样到达那里？

1.4 企业战略管理的过程

1) 当前绩效与使命目标

2) 外部分析与内部分析

3) 综合分析与战略定位

4) 战略选择与战略制定

5) 战略实施与战略控制

6) 战略评价与战略循环

1.5 战略规划的两个主要循环过程：

• **个循环：战略规划制定过程

• 第二个循环：战略预算和运营预算

1.6 战略金字塔

1.7 企业当前绩效分析的逻辑步骤：

1.8 企业的愿景、使命、战略目标的制定

分组讨论、演练：如何制定企业的使命、战略目标？


二、外部环境分析

2.1 把握宏观环境的变化

• 宏观环境分析直接回答的两个问题：

• 对环境判断的心态：居安思危、居危思进？

• 环境的PEST分析

• 如何应用《周易》智慧对未来趋势进行判断？

2.2 理解行业

• 了解本行业基本状况

• 同行业市场与竞争分析

• 运用五力模型分析行业

• 分析行业的吸引力

• 行业生命周期及对策

2.3 竞争者分析

• 竞争者分析的目的，谁是企业的直接对手？

• 战略群组分析

• 竞争者分析五步法

• 分析同行业直接竞争者

2.4 了解客户的需求

• 什么是客户的真正需要？

• 确定客户希望的条件

• 将客户进行分类

• 确认客户需求的顺序

2.5 新经济环境下如何掌握企业外部因素

• 考虑经济全球化的影响

• 关注信息技术的影响

• 考虑自然环境的问题

分组讨论、演练：如何分析外部环境？


三、内部分析

3.1 独特的企业竞争力与优势

• 战略、独特的企业竞争力与竞争优势

• 竞争优势、价值创造和赢利能力

• 差异化和成本结构

3.2 价值链分析

• 分析基本活动

• 分析支持活动

• 聚焦关键活动

• 形成特有的价值链

3.3 竞争优势的基本构成要素

效率、品质、创新、客户响应

3.5 竞争优势的持续性

• 模仿壁垒，

• 竞争对手的能力，

• 产业环境的动态机制。

3.7 抓住企业成功的关键

• 关键因素因产业而不同

• 关键因素因发展阶段而不同

• 关键因素可能因企业而不同

分组讨论、演练：如何进行内部分析？


四、综合分析与战略定位

4.1 SWOT分析的使用

• SWOT图及一览表的制作

• SWOT组合分析矩阵

• SWOT分析与战略应用

• SWOT核心精要

4.2 如何使用波士顿矩阵

• 辩认战略业务单位“SBUs” ，进行业务组合分析

• 波士顿矩阵（BCG）介绍

• 战略业务单位的生命周期

• 确定各业务单位的投资战略

• 根据定位选择合适战略

4.3 GE业务筛选模型

4.4 未来情景技术

4.5 纳什均衡与占优战略

4.6 战略定位

• 战略方向定位

• 产品或服务定位

• 目标市场定位

分组讨论、演练：如何进行SWOT分析？


五、战略领导和战略思维

5.1 企业战略家

• 企业家是否等于企业战略家？

• 企业战略家的素质与才能

• 企业战略家的培养

5.2 战略领导权力

• 对事物运行的现状能够通晓

• 培养支持战略的风气和文化

• 使内部组织具有反应力和革新精神

• 授权领导者

• 领导开发新能力的过程

• 强化道德行为

• 领导纠正性调整过程

5.3 战略思维

• 战略思考逻辑与过程

• 控制思维定势

• 平行思维：**

• 思维创新：“思维导图”

• 中道思考

• 战略决策的步骤

分组演练：思维能力训练


六、选择、制定战略

6.1 波特的一般战略

• 成本领先战略

• 差异化战略

• 集中战略：低成本与差异化

6.2 战略发展可选的方向

⑴相关发展

⑵相关多元化

⑶无关多元化

6.3 战略设计思路

• 基于机会的战略思路

• 基于资源的战略思路

• 战略与形势的匹配

6.4 战略发展的可选择方法

• 内部开发

• 并购

• 联合开发或联盟

6.5 成功战略的制定原则

分组讨论、演练：战略制定


七、战略实施与控制

7.1 战略实施中的管理问题

• 战略实施的性质

• 政策与资源配置

• 目标管理体系

• 组织结构与战略相匹配

• 改组和流程重组

• 克服变革阻力

• 培育支持企业战略的文化

7.2 战略实施中的财务问题

• 战略实施所需的资金

• 计划预算管理

• 评估企业价值

• 财务风险控制

7.3 战略实施中的人力资源管理问题

7.4 战略控制

• 战略控制系统

• 战略控制层面

• 战略控制类型

• 战略控制要求

分组讨论、演练：战略实施


八、战略评价、绩效与循环

8.1 战略评价

• 战略评价的重要性及战略评价的标准

• 战略评价的基本活动：

检查战略基础、度量企业绩效、采取纠正措施

• 权变计划与审计

8.2 战略绩效度量工具

• 平衡计分卡

• 经济增加值（EVA）

• 绩效棱镜

• 卓越绩效标准

• 麦肯锡5角分析图

8.3 战略循环

分组讨论、演练：战略评价


九、战略，超越不确定性

9.1 关于市场，惟一确定的就是其确定性

9.2 基于不确定性的战略决策

9.3 意图战略与突现应对策略

9.4 如何超越不确定性


十、蓝海战略探讨

1
.1 开创蓝海的理想

1
.2 红海战略与蓝海战略的比较

1
.3 开拓蓝海的影响

1
.4 价值创新：蓝海战略的基石

1
.5 从硬碰硬的竞争到开创蓝海

1
.6 蓝海战略对我们的启示

1
.7 蓝海战略的误区