【课程背景】

“每一粒熬过冬天的种子，都有一个关于春天的梦想。”2023年被市场普遍视为转折之年。

自2023年起，疫情防控政策的大幅优化将对市场需求的修复以及市场信心的提振产生积极作用，正常的市场活动与经济秩序有望恢复至疫情前水平。此外，中央高层近期多次表态“房地产是国民经济支柱产业”的地位和属性，从顶层设计层面充分强调房地产行业的重要性和战略地位。预计2023年房地产整体政策环境仍将延续宽松态势，重点引导房地产行业尽快实现触底反弹，大力推动房地产业向新发展模式平稳过渡，稳妥实践房地产市场平稳健康发展长效机制。

本期峰会旨在聚焦2023年宏观经济整体形势及改革重点，深度研判房地产行业双轨制变革路径；立足新形势，重塑新打法，利用新媒体开拓全新赛道，解决房企经营困境。新的起点，地产行业正以崭新姿态迈向高质量发展新征程；志不求易者成，事不避难者进，聚势谋远，未来可期。

【课程亮点】

共话未来：与美好生活的建设者们前瞻布局，行业专家参与，共同探讨新征途下行业高质量发展之道

形势分析：深度分析2023年宏观经济整体形势及改革重点

趋势研判：2023年房地产行业政策趋势及行业大趋势深度研判

经营破局：新媒体时代，开拓全新赛道，解决房企经营困境

痛点解析：针对业绩提升,从当前营销**急需解决的问题出发，切中要害，探寻突围之路

共话未来：与美好生活的建设者们前瞻布局，行业专家参与，共同探讨新征途下行业高质量发展之道

【活动安排】

活动一：主题分享

（一）2023年房地产发展分析：从困境迈向复苏（9:00-12:00）

分享嘉宾：阮晓东

中科院博士

原国务院发展研究中心机构研究员

现任中宏国研信息技术研究院城市发展部部长

分享内容：

1、2023年宏观经济整体形势及改革重点分析

2、新地产周期下的经营：粗放扩张模式退出

3、2023年稳地产政策的延续与市场逐级修复

4、 房地产双轨制变革走向判断及行业新趋势

（二）天字一号工程——如何利用抖音开拓全新赛道解决房企经营困境（13:30-15:20）

分享嘉宾：魏征

独创抖音4C1D模式开辟解决房地产当下困局的全新赛道抖音房地产垂直领域内部讲师房地产垂直领域抖音流量赛道引领者曾任职中海地产、某知名房企全国营销负责人

分享内容：

1、房地产高管层当下的体感困境2、房地产高管层当下的真实困境3、造成房地产当下困境的显性原因4、造成房地产当下困境的隐性原因5、解决当下困境的传统赛道6、解决当下困境的新赛道7、如何用新赛道解决当下困局，快速落地

(1) 抖音是什么

(2) 为什么你做不好抖音

(3) 抖音的关键作用

(4) 做好抖音快速落地的两大关键步骤

(5) **数字化升级公司运营模式

（三）下行期房企12大营销思维破局（15:30-17:30）

分享嘉宾：孙晓冬

原万达集团营销副总经理

房地产38理论创始人

房地产营销全体系创始人

100强标杆房企高管内训近9成，好评度100%。

分享内容：

1. 下行期营销人心态管理

2. 逆势期管理全体系管理重心分析——准现房销售技术解析

3. 下行期“干死同行”城市竞争策略分析

4. 下行期内部执行力确保技术解析

5. 下行期成交通路不畅做好流量研究是关键

6. 下行期到访量确保锦囊1——D级客户挖掘技术解析

7. 下行期到访量确保锦囊2——新媒体推广新技术解析

8. 下行期到访量确保锦囊3——新渠道管理技术解析

9. 下行期成交量确保锦囊1——提升案场卖压新技术解析

10. 下行期成交量确保锦囊2——提升产品竞争力新技术解析

11. 下行期成交量确保锦囊3——提升案场到访频次新技术解析

12. 逆势期多渠回款商业车位去库存新技术解析

活动二：围炉夜话——董事长私董会（18:30-20:30）

市场上行看风向，下行看内功，这是不争的事实。当城镇化规模红利逐渐褪去的时代，逆市需前行，营销解题是每家房企掌舵者**为关心的话题，下行市场如何执行营销，如何获取业绩关乎生死更关乎未来。

私董会活动特邀行业专家魏征、孙晓冬，就安徽房地产市场营销现状及当下痛点，与美好生活的建设者们前瞻布局，共同探讨新征途下房地产行业高质量发展之道。