【课程背景】

随着新媒体产业化的到来，微信公众号成为企业进行品牌推广和产品、形象宣传的重要抓手，但如何解决企业微信公众号关注人群少、阅读量低的问题，成为摆在企业面前亟待解决的问题，基于此，我们从实战角度出发，为企业微信运营提供专属课程

【课程收益】

1、学会长图文制作——秀米/I排版

2、学会图片制作——快图/创客贴

3、学会H5制作——微传单/易企秀

4、掌握新媒体时代的传播理念

5、能够写好一篇微信公众号的推文

【课程特色】

1、侧重实操

2、点评式教学

3、互动性强

【课程对象】企业新媒体运营人员、企业中层

【课程时长】 1-2天（6小时/天）

一、新媒体与传统媒体的异同

（0.5小时：明确新媒体与传统媒体操作的差异在哪里，理清新媒体思维。）

1、新媒体与传统媒体的异同

1）载体之变

2）形式之变

3）内容之变

2、中心化流量之争与去中心化的粉丝模式

3、新媒体运营的三大要素

1）框架

2）视角

3）阶段

4、微信的本质是什么——大鱼缸

二、微信推文的内容

（3.5小时：熟练掌握微信文案写作的技能）

（一）什么样的微信内容容易火（1h）

1、按类别分

1）说事评理（事在理前）

2）大千世界（图在文先）

2、按内容分

1）生活秀场类——十点读书

2）知识分享类——星座大叔/雾满拦江/英国那些事儿

3）情感交流类——咪蒙/极物

4）才艺、兴趣类——大爱猫咪控

5）传记、牛人展示类——得到/历史教师王汉周

总结：马斯洛的需求理论

（二）微信的选题与结构——PGC（1.5h）

1、为什么蓝翔的文案吸引人

2、该如何去发散你的创意思维

3、用上推和下切思维来规划你的微信推文

1）什么是上推——傅园慧的采访

2）什么是下切——一个主题的无限发散

4、微信推文的万能公式

1）起（A）——承（B）——转（C）——合（D）——论（故事类——极物）

2）导——背——主——后——声

练习：尝试用鱼骨法画一篇公众号推文的架构（0.5）

（三）微信的标题写作——什么样的标题吸引人（0.5h）

【范例篇】什么样的标题火了？？

1、多加引诱

1） 恐吓——《这个时代抛弃你时，连声招呼都不会打》

2） 好处——《一文全看懂：如何写好一篇微信公众号推文（微信运营必备技能）》

2、善用好奇——《我们盯了李佳琦、薇娅、罗永浩、辛巴直播间一个月，发现了这些头部主播的选品规律》

3、客户反馈——《为什么你做直播赚不了钱？因为你并不了解直播》

4、价值包装——《从李子柒到钟婷：互联网所有的爆款，都是因为上瘾》《冲上热搜的温州市长，一开口就秒杀众人：高层次的人，都赢在会说话》

5、内容介绍——《当代职场胜利属于没家的人》《女儿，你不婚，我支持，50岁爸爸感动朋友圈》

6、行动呼吁——《公职及其他人员请注意：赶紧关掉微信监听模式》

7、风险应对——《这十个电话你要记住，以备不时》

8、其他问题——《华为摊牌了》

【创意篇】一句话点出痛点_——slogan（标题）

1、什么是冷冻状态

2、如何解冻

1）理想状态VS现实状态

2）提升理想

3）降低现实

3、失败的原因

1）痛点的错位

2）痛点的不合时宜

3）坑位错了

4）坑太大

5）坑太小

6）只挖坑，不填坑

7）理想的不和人心

4、哪种原因导致没有“更高理想”？？

【创意篇】什么是场景化描述（内容）

1、文案的进化论

1）关注产品属性——关注用户利益

2）用户利益的搭车效应

3）大脑关注什么？

长期兴趣

切身利益

其他人关心的

满足当下任务的

符合情感的

4）答案：场景

产品支持的场景

避开通用场景

不同用户，不同场景

三、微信推文的形式

（2小时：熟悉新媒体工具的演练和应用）

（一）新媒体运营工具——秀米制作

1、微信图文编辑标准

1）图片尺寸标准

2）用色标准

3）排版标准——F型排版

2、内容导入

1）标题的字体设计

2）内文的word导入

3）图片嵌入

4）视频嵌入

5）gif嵌入

6）gif制作

3、信息发布

1）后台SaaS接入

2）原文链接

3）模板导入

4、日常运维

1）图文收藏

2）模板收藏

3）多账号运维

5、其他工具推荐

1）I排版

2）新媒体管家

3）其他

（二）图片制作——创客贴/快图

1、SaaS平台推荐

1）创客贴

2）快图

2、平台功能使用

1）模板选择

2）素材添加

3）色域选择

3、模板选择

1）微信图片制作

2）竖版海报制作

3）名片模板制作

4）PPT模板制作

（三）H5制作——微传单/易企秀/兔展（1h）

1、SaaS平台推荐

2、功能制作

1）模板选择

2）趣味模块选择

模拟来电

模拟微信群聊

模拟朋友圈

模拟新闻平台

3）互动模块选择

一镜到底

画中画

360°展示

4）元素添加

文字添加

趣味信息添加

音乐添加

翻页效果添加

练习：制作一个H5页面（0.5）

四、微信推文的流量诀窍

（一）选对3个推文姿势

1）时间

7：30-----8：00

10：30-----11：50

17：30——18：00

21：30 ——10：00

2）条数

3-4条

3）文案排版格式

简洁

分段

（二）把控你的团队任务分配