课程背景：

做为新媒体运营的重要形式之一，新媒体文章是一个人人都可能参与、人人都可以运营的自媒体形式，它可为用户提供信息的分享、传播及获取，帮助企业进行品牌推广、活动宣传、客户服务，**终实现付费转化。由于对新媒体平台不熟悉以及对专业知识技能的缺乏，很多些企业把微信文章做成了80年代的黑板报，导致企业新媒体账号形同虚设，处于弃之可惜、不弃又如鸡肋的尴尬状态。本次培训，旨在提升企业相关工作人员新媒体文章内容的深度运营。

课程收益：

●掌握新媒体爆款文案的选题和写作技巧

●熟练使用秀米工具为公众号文章排版、配图、美化技巧

●运用创客贴等工具编辑制作海报技巧

●掌握新媒体运营中的直播营销技巧

课程时间：1-2天（6小时/天）

课程对象：新媒体小编团队

课程方法：理论授课、案例分析、师生互动、学员实操、教师点评

课程大纲

（具体课程大纲依据学员基础进行调整）

**讲：新媒体爆款文章的撰写方法

一、新媒体爆文的选题逻辑

1. 圈层化逻辑

2. 用户转发逻辑

案例分析：“中行团委”官微

二、新媒体文章的选题思路

1. 追热点法

2. 用户需求法

3. 时间地图分析法

4. 关键词分析法

5. 九宫格思考法

三、文章标题的3种撰写技巧和摘要撰写

1. 数字法撰写标题

2. 代入法撰写标题

3. 绑定法撰写标题

4. 点睛之笔写摘要

四、文章的正文结构撰写要点

1. 正文开头的4种写法

2. 正文内容的结构布局

3. 文章布局的2个关键注意事项

现场实战：每组创作1篇微信推文

第二讲：爆款新媒体文章的排版技巧

一、如何利用秀米提高排版的工作效率

1. 组建团队

2. 秀米收藏

3. 模板制作

4. 秀米组件的运用

二、新媒体文章的配图技巧

1. 10种不同类型公众号的配图文格

2. 主头条的8种配图技巧

3. 次头条的5种配图技巧

4. 正文配图的7个技巧

5. 文末广告的配图技巧

6. 表情包的制作和应用技巧

三、构建选题素材库

1. 素材搜索渠道有哪些

2. 如何构建自己的素材库

第三讲：创新新媒体平台直播运营技巧

一、直播带货的底层逻辑解析

1、用户选择直播带货行为解析

2、直播电商的底层逻辑

3、各直播平台规则解析（微信、抖音、淘宝）

4、网红代播VS品牌自播

5、视频号链接微信生态的巨大价值

6、直播带货三大要素解析（人、货、场）

【现场实操】视频号／抖音直播功能实操

二、直播带货脚本策划技巧

1、主播开播暖场的三大要素

2、通信企业直播脚本策划技巧

3、用户思维产品卖点挖掘技巧

4、直播间高转化产品推荐文案公式

5、直播带货的四大出货套路

6、镜头前的直播道具使用技巧

7、直播间留人话术及留人2大手段

【现场实操】高转化型产品文案策划及现场直播