一般来说，企业受过系统和专业策划培训的人员很少，导致策划从业人员整体素质不高，不能适应日益发展的企业经营创新的需要。策划专业知识过硬，熟知中国国情，有策划实战经验的专业策划人员已成为市场紧缺人才。企业如何进行市场策划和营销？其实市场策划并不神秘，只要学会方法、掌握工具、打开思路，企业完全可以科学有效地自己进行市场策划。

 **单元：决策与策划的重要性

1. 本质观、动态观系统观

2. 决策与策划的主要任务

3. 营销策划的基本6步骤

4. 科学与智慧三要素组合

分析：市场策划培训案例！

解析：市场策划内训案例!

案例：市场策划课程案例分析！



第二单元：市场策划特征与原则

1. 理性行为实践活动智能创造

2. 功利性与策划的实现目标

3. 创意、策划投入和经济值

4. 超前性双赢、预测和评估

讨论：市场策划经典案例讨论!

分组：市场策划培训案例学习指南

分析：市场策划学习中的八大陷阱！


第三单元：策划工作原理与方法

1. 刻板现象和障碍

2. 情感诉求与共鸣

3. 创新与逆向思维

4. 什么是井蛙效应

5. 人文原理与和谐

6. 造势技巧的运用

互动：市场策划培训案例评估

分享：某集团市场策划培训案例

分享：哈佛经典市场策划案例分析示范

第四单元： 市场策划方法分析

1. 头脑风暴法利弊

2. 什么是德尔菲法

3. 创意法与灰色系统

4. 智能放大与焦点

第五单元： 策划流程体系与调研

1 .策划流程体系5内容

2. 项目调研种类与划分

3. 环境调研和注意事项

4. 项目调研的具体要求

分享：企业市场策划培训三步走！

案例：联想(中国)公司的市场策划培训案例

讨论：明天的道路——企业如何做好市场策划？

第六单元： 探索性、描述性和因果关系

1. 三种采集的技巧

2. 费用预算和收益

3. 计划实施三步骤

4. 调研报告两形式

第七单元：策划书撰写与实施体系

1. 策划书撰写七内容

2. 编纂策划书五要素

3. 建立有效实施体系

4. 公关、宣传与策划

分享：市场策划培训四部曲！

分享：市场策划内训五步骤！

分享：企业市场策划六技巧！

分析：某药业集团所面临的市场策划难题

第八单元：高新技术产品策划

1. 生命圈和制胜策略

2. 主题和预期性技巧

3. 增加与潜在性阶段

4. 如何运用广告策略

分析：领导者市场策划做什么？

分析：市场策划内训哪些步骤很重要？

分析：市场策划培训哪个环节很重要？


第九单元：市场策划与产品特征

1. 产品特征

2. 生命周期

3. 品牌形象

4. 产品定位

5. 诉求策略

6. 分析总结

分析：企业如何贯彻市场策划全过程？

分析：市场策划培训，我们做对过什么？

案例：海尔集团市场策划咨询方案案例研究



第十单元：策划书编制的原则

1. 逻辑思维原则

2. 简洁朴实原则

3. 可操作的原则

4. 创意新颖原则

讨论：企业市场策划的八面金刚

案例：一次失败的市场策划培训案例

分组：如何打通企业市场策划的任督二脉？


第十一单元：热点、兴奋点与市场启动

1. 如何捕捉市场热点

2. 市场的启动与准备

3. 趋势、座标与选择

4. 组织参与工作分工

案例：麦当劳的市场策划UP计划

分享：市场策划培训师一句话说清楚市场策划

市场策划七宗“”：从失败中寻找经营秘诀，从检讨中探索成功之道。

第十二单元：品牌管理和人文智慧建设

1. 什么是品牌十个阶梯

2. 构建品牌的532法则

3. 品牌延伸遵循的原则

4. 如何同强势品牌博弈




市场策划培训总结