课程目标
课程背景：
1．企业支出主要部分是宣传费用，广告费，广告费还是广告费.
2．你要让你的广告宣传成为漏水池还是蓄水池？？
3．人们主动关注的是媒体内容而非广告,选台器的滥用，使广告开始时往往人们开始转台。平均8秒就按一次,AC Nelson提供的是节目收视率，广告被收视的机会仅为节目内容的35%,
4．北京本地总计有九个频道，上海有十一个频道,人们晚间可以收视的30-40个频道.每个频道每晚有至少50条以上的广告,品牌广告相互干扰，品牌不易被认别与记忆,广告声音噪杂,广告费用越投越高,回报越来越慢怎
课程大纲
鉴成功行业吸引媒体炒作的方法
IT、保健品、通讯等行业吸引媒体炒作的成功经验
好的广告是新闻 注意力经济
注意力掌控
广告时代的终结
产品的三个阶段
消费者对产品到品牌感知的四个阶段
信息陷井
信赖感与公信力
中国特殊国情：富翁与贵族
介入理论
新闻的商品化
媒体竞争的现状
帮助记者
勾引媒体传播与炒作流程
引出新闻拦截观念:单位时间新闻大化
盲打理论
吸引媒体的原则
向媒体告知的方法
勾引媒体炒作十三招
产生吸引媒体注意的创意 信息交合法
和田十二法
炒作之后落地过程中要注意的问题 动销匹配
炒作的三条高压线:
圈群口碑落地
