提高中层管理者技能

　　**讲  品牌及价值——高价值品牌的发现之道

　　一、3.0时代的品牌经营观

　　二、认识品牌及内涵

　　三、品牌的六大价值

　　第二讲 品牌战略规划——统领未来的塑造之道

　　一、 品牌金子塔

　　二、 品牌写真（品牌的逻辑思考）

　　三、 品牌的价值、核心驱动力

　　四、 品牌战略的规划过程

　　第三讲：品牌的价值定位——守正出奇的定位之道

　　一、 品牌定位的概念、寻找品牌DNA

　　定位的轨迹、三点定位法、力诺瑞特建筑一体化定位案例赏析

　　二、 品牌定位的价值梯次

　　三、 品牌定位的九种方法

　　四、 品牌各要素之间的逻辑关系

　　第四讲：品牌形象设计——明道优术的创意之道

　　一、 品牌的形象规划

　　产品形象、市场形象、社会形象、服务形象

　　二、 品牌形象设计

　　三、 品牌广告创意

　　四、 广告创意魔法五步、案例赏析：巧媳妇酱油

　　第五讲：品牌整合传播——精准聚焦的传播之道

　　一、 品牌传播的轨迹

　　二、 品牌动车组 —— 品牌创建/管理的模式

　　三、 品牌的整合传播策略

　　案例赏析：力诺瑞特“青花瓷系列”推广

　　第六讲：创建高价值品牌—— 20种品牌塑造之道

　　一、 高价值品牌的建设之道

　　企业品牌建设四步曲、品牌成长循环过程

　　二、 高价值品牌的标准

　　三、 六型模式20种高价值品牌塑造之道

　　第七讲：360°品牌管理 —— 价值营销管理之道

　　一、 战略性品牌价值管理之道的转变

　　二、 360°品牌管家

　　三、 品牌诊断

　　四、 品牌测试衡量营销问题

　　五、 品牌经营的终极目标