【课程目标】

1. 熟悉企业新闻宣传创新原则

2. 掌握新媒体碎片传播规律

3. 提升企业新闻写作应用技巧

4. 掌握消息、通讯、评论写作基础

5. 熟悉互联网宣传软文的SEO应用

6. 掌握并拓展企业新闻传播渠道

7. 建立企业内容营销与病毒传播体系

8. 熟悉新闻摄影构图原理掌握相机镜头和场景应用

9. 学习手机拍摄的技巧，提升现场抢拍新闻现场画面的能力

10. 掌握企业新媒体运营与管理

【课程对象】

公司管理者、宣传和品牌经营人员

【课程时间】

1－2天

【建议培训人数】

60－80人

【课程模式】

讲授、分组讨论、案例解析、角色扮演、互动性游戏、视频演绎、经验分享等

【课程提纲】

**讲  企业新闻宣传与形式创新

（一）移动互联网时代媒体传播特征

1. 海量、碎片内容

2. 读图时代

3. 互动分享传播

4. 朋友圈传播

5. 病毒式传播

（二）企业新闻宣传创新路径

1. 从平台传播向聚合渠道转变

2. 从文章写作向话题策划转变

3. 从企业宣传向口碑制造转变

（三）企业新闻宣传工作内容

1. 企业宣传软文制造

2. 企业内容营销策划

3. 企业口碑管理卡位

（四）企业新闻内容要求

1. 选题贴近

2. 捕捉热点

3. 文字耐读

4. 有种、有趣、有料

（五）案例解析

1. 广东移动公司的“四哥带你玩”宣传策划

2. 天津爆炸哪家企业的形象软文做得好

第二讲  新闻写作基础和选题意识提升

（一）企业新闻品种

1. 文字报道

2. 图片报道

3. 视频报道

（二）新闻选题

1. 新鲜事

2. 突发事

3. 有趣事

4. 人物事

5. 典型事

（三）企业新闻发布平台

1. 传统媒体

2. 网络媒体

3. 自媒体

4. 企业内刊

（四）企业新闻工作者业务要求

1. 有新闻选题意识

2. 有采访能力

3. 有新闻写作能力

4. 有视频和拍摄制作能力

（五）新闻工作者个人素质要求

1. 报道要真实、公正、客观

2. 采访中要腿勤、口勤、笔勤

（六）案例解析

1. 万达新闻话题制作经典案例

2. 华为企业基本法与企业宣传

第三讲  如何写好消息、评论、人物通讯

（一）新闻写作**易犯的5个错误

1. 报道角度不新

2. 主体内容交待不清楚

3. 文章内容冗长

4. 新闻五个“W”元素缺失

5. 标题没有吸引力

（二）新闻内容组成

1. 标题

2. 导语

3. 主体叙述

4. 背景应用

5. 结语

（三）消息写作

1. 消息发现

2. 采写素材

3. 消息的结构

4. 消息的标题

（四）人物通讯

1. 选准新闻人物

2. 以事显人

3. 捕捉人物特点

4. 描述要生动

5. 注意细节描述

（五）评论写作

1. 主题确定

2. 文章立意

3. 论证内容

4. 观点鲜明

5. 结论

（六）案例解析

1. 天津电力公司的“电e宝”宣传手法解析

2. 耐克：奥运会上《伟大时刻》的宣传报道

第四讲  SEM内容传播和网络文章写作

（一）SEO写作要求

1. 主关键词设置

2. 关键词密度

3. 长尾词组设置

（二）SEM内容写作要求

1. 网络标签应用

2. 热词链接跳转

3. 图文应用

(1) 视频

(2) 图片使用

4. 社群渠道推送

（三）企业新闻选题种类

1. 身边事

2. 新鲜事

3. 突发事

4. 有趣事

5. 生活事

6. 好人事

（四）文章发布网站要求

1. 新闻源属性

2. PR值6以上

3. 拥有较高的百度权重

4. 要有移动搜索权重

5. 站长工具应用

（五）案例解析

1. 双汇火腿肠的口碑搜索负面展示

2. 阿里巴巴的“杭州**美的妈妈”传播

第五讲  新闻摄影构图与拍摄技巧

（一）新闻摄影构图五大原则

1. 主题鲜明

2. 形象生动

3. 信息完整

4. 构图新颖

5. 画面简洁

（二）图片新闻内容要求

1. 主题：揭示企业价值

2. 人物：成长或体验过程中的描述

3. 场景：围绕着企业产品和用户体验

4. 情节：故事跌宕起伏，一波三析不断地反

（三）如何拍摄会议新闻图片

1. 构图要求

2. 领导镜头捕捉

3. 会议主体把握

4. 光圈使用

5. 画面修图

（四）新闻场面如何抢拍

1. 新闻现场构图

2. 突出事件主角

3. 新闻场景把控

4. 光圈和曝光要求

5. 解说词如何配备

（五）手机拍摄要求

1. 保持稳定

2. 先想后拍

3. 选择合适的拍摄模式

4. 后期图像处理

5. 一个便携三脚架

6. 慎用数码变焦

（六）图片编辑技巧

1. 编辑软件的介绍

2. 如何修图

3. 图片特效应用

4. 如何加文字

（七）案例解析

1. 一组优秀新闻摄影作品赏析

2. 阿里巴巴“**美的杭州妈妈”图片传播

第六讲  新媒体编辑运营与推广策划

（一）企业新闻内容营销

1. 事件传播

2. 有故事性

3. 善傍热点

4. 制造争议

（二）让标题如何“吸睛”

1. 悬疑式标题

2. 夸张式标题

3. 反问式标题

4. 奇葩式标题

（三）自媒体段子内容

1. papi酱为什么受欢迎

2. 技术应用

3. 互动表现

4. 分享传播

（四）自媒体发布

1. 微博要求

(1) 话题制作

(2) @目标用户

2. 微信公众平台

(1) 账号发布

(2) 朋友圈推送

（五）新媒体排版编辑（秀米）

1. 排版准则

2. 版式要求

3. 图片应用

4. 视频使用

5. 分享设置

（六）案例解析

1. “世界上**工作的招聘”事件策划

2. 《包大人买房记》的微电影传播