课程背景：

随着新媒体产业化的到来，大量新媒体平台的涌入，冲击着传统行业的经营模式，如何利用目前的新媒体工具和营销思维对行业的营销进行提振，成为摆在行业面前的一道待解的难题，基于此，从实操角度出发，对行业的新媒体营销进行基于实战的培训是本课程要解决的主要问题

课程收益：

1、学会基本的新媒体应用工具

2、能够运用新媒体平台如短视频、网游等工具进行引流和营销

课程时间：

0.5-1天

课程纲要：

**部分、新媒体思维

一、新媒体与传统媒体

1、新媒体与传统媒体的异同

（1）载体之变

（2）形式之变

（3）内容之变

2、中心化流量之争与去中心化的粉丝模式

3、新媒体运营的三大要素

（1）框架

（2）视角

（3）阶段

4、什么是互联网思维

二、流量的本质到底是什么

1、什么是新媒体的鱼缸理论

2、为什么微信生态是个基础

3、新媒体矩阵的核心又是什么

4、流量的本质到底是什么

第二部分、流量的吸引和转化

一、公众平台类的流量如何吸引

（一）分类

（二）行业解读

（三）实操分享

二、新闻类的流量如何吸引

（一）分类

（二）行业解读

（三）实操分享

三、短视频和直播

（一）分类

（二）行业解读

（三）实操分享

四、网游产业和周边

（一）分类

（二）行业解读

（三）实操分享

五、从线上到线下——如何做转化

1、活动

2、内容

3、用户

第三部分、电商营销

一、电商的本质是什么

1、表面：人、货、场的构建（什么组成电商）

2、根本：流量的前生今生

3、淘宝现在为什么不赚钱了

1）生产面膜的为什么赚的少

2）微信的功能为什么越开越多

3）另一种方式去赚钱

4、流量分解——那些年我们曾经玩过的电商

1）小流量进化为大流量——从淘宝到天猫

2）大流量不如小销量——从代购到分销

3）新流量=新希望——二类电商

4）新流量转化新销量——短视频＋直播

二、直播电商背后的逻辑

1、从公域流量到私域流量

2、下一步应该怎么玩？

1）**种玩法——流量平台

2）第二种玩法——直播平台

3）第三种玩法——微商＋社群

4）第四种玩法——社群＋直播

5）第五种玩法——从KOL到KOT