【课程目标】

1、学习新媒体特征与写作要求

2、掌握银行信息写作特征和基本规律

3、提升银行新闻宣传选题策划能力；

4、学习银行新闻写作“五步成文法”

5、掌握新闻消息、通讯写作技巧；

6、提升文章写作谋篇布局能力

7、掌握新媒体10W 阅读量提升技巧

8、学习新闻摄影和配图技能

9、掌握新媒体10W 阅读量提升技巧

10、学习短视频拍摄技巧和脚本策划创作

11、掌握新媒体推广渠道的工具应用

12、学习新媒体内容营销和文案策划应用

【课程时间】

2-3天

【建议培训人数】

80人以内

【课程提纲】

**讲  让新闻报道文采飞扬 “三板斧”

一、写作的目的——有效表达

1、信息充分——材料准确、全面

2、要点明确——易于理解、记忆

3、条理清晰——合理的逻辑架构

二、企业新闻与文章结构要求

1、什么是企业新闻？

2、企业新闻的五个“W”和一个“H”

3、新闻分类

4、新闻体裁

三、文章写作的行文逻辑

1. 论证（为什么）

2. 论证的方式

3. 论证在文章写作中的运用

4. 归纳（是什么）

          5. 归纳的方式

6. 归纳在公文写作中的运用

四、谋篇布局——金字塔结构

1. 什么是金字塔结构

2. 为什么要用金字塔结构

（1）写作的冰山理论； （2）奇妙的数字“7”

3. 金字塔的内部特征

（1）纵向关系：层层深入，逐层展开

（2）横向关系：①论证顺序 ②结构顺序 ③重要性顺序 ④时间顺序 ⑤ 视角顺序

4. 金字塔模式下的公文结构

五、文章导语写作

1. 文章**段

2、开门见山

3、倒金字塔式写作手法

4、一目了然和一见钟情的开篇

六、文章的结尾及提升

1. 内容如何升华

2、文章结果如何点题

3. 文章提升的常用范式

   ① 掘地三尺  深入剖析     ② 他山之石  方法借鉴

   ③ 突破思维模式/转变视角  ④ 高屋建瓴  高度总结

案例解析：

（1）湖北农信社系统“开门红”的系列报道

（2）中国银行一组抗疫报道的系列新闻宣传

第二讲   银行信息宣传文章写作技巧

一、银行信息文章选题要求

1、沟通情况

2、反映问题

3、交流经验

4、给领导提供决策

5、指导工作

6、推动工作服务

二、信息文章写作要求

1、很强的政策性

2、坚持两点论：有喜报喜，有扰报扰

3、真实性：尊重客观事实

4、有效性：

5、工作有针对性

6、超前性

三、信息文章写作技巧

1、准确提炼主题

2、精心制作标题

3、巧妙设计结构

4、写好主题部分

5、反复推敲字句

四、信息与新闻的区别

1、共同点：都讲究时效性和真实性

2、写作要求不同

3、结构不同

（1）标题不同

（2）导语和结尾的处置不同

4、反映内容不同

5、服务对象不同

6、实际功效不同

五、几种常见的信息类写作手法

1、动态型：阶段性工作、会议、领导视察等

导语 事件（措施）

2、成果型：报道单位取得的成果或获奖情况

背景现状 指导思想 具体措施 取得成果

3、措施型：报道工作中重大举措

  背景现状 指导思想 具体措施 价值判断或前景展望

4、经验型：总结某项工作特色、亮点、做法

  背景现状 指导思想 具体措施 取得经验成果 获得经验体会或理论成果或现实意义

5、问题类:提出问题

6、调研类：提出问题 分析问题 解决建设

案例解析

（1）工商银行党建宣传简报

（2）常熟农商银行工作经验宣传报道

第三讲  新闻消息写作技巧与模版应用

一、新闻写作三要素

1、新闻主题

2、文章结构

3、修辞用语

二、新闻内容结构组成

1、标题

2、导语

3、主体叙述

4、背景应用

5、结语

三、新闻消息写作“五步成文法”

1、发现线索

2、确定主题

3、研究角度

4、进行采访

四、新闻消息素材来源

1、企业活动

2、产品发布

3、文件要点

4、企业人物

5、获奖事件

五、新闻金字塔写作要求

1、导入主题

2、事件陈述

3、澄清观点

4、展开论述

5、结论意义

六、新闻消息写作模版

1、活动类消息写作

2、会议类消息写作

3、领导视察类消息写作

4、获奖（先进经验类）消息写作

案例解析：

（1）广东移动公司的5G产品宣传策划

（2）海尔这一组报道为何上了央视新闻联播

第四讲 如何让通讯报道鲜活起来

一、企业通讯类报道体裁

1、企业通讯

（1）阶段性工作汇报

（2）主题活动类题材

（3）业务开拓

2、人物通讯

（1）先进人物

（2）个人成长事迹

二、通讯类写作要求

1、选准新闻事件或人物；

2、以事显人

3、捕捉人物特点

4、描述要生动

5、注意细节描述

三、通讯写作**易犯的5个错误

1、报道角度不新

2、主体内容交待不清楚

3、文章内容冗长

4、新闻五个“W”元素缺失

5、标题没有吸引力

四、通讯稿件的谋篇布局

1、切入角度新颖

2、结构事件有趣

3、传播具有意义

4、场景还原真实

五、怎样写好新闻开头和结尾

1、文章开头

（1）服务题目

（2）描绘利益

（3）制造悬念

（4）提出问题

（5）制造冲突

（6）对比与类比

（7）吸引受众

2、文章结尾

（1）加深受众印象

A、总结观点

B、响应题目

Ｃ、幽默调侃

（2）引导受众行动

A、引导关注或购买

B、引导评论

Ｃ、呼吁行动

六、标题拟定要求

1、一语中的：点出新闻的核心价值；

2、一目了然：受众一看就明白了；

3、一见钟情：新颖、有趣，吸引眼球。

        4、撰写技巧

        （1）传播价值主张提炼

        （2）如何让受众产生兴趣

        5、标题分类

       （1）单行标题

       （2）多行标题：主标题、副标、肩标

案例解析

（1）招商银行一组“因你而变”的系列新闻宣传

（2）阿里巴巴“杭州**美的妈妈”宣传报道

第五讲   新闻摄影构图与拍摄技巧

一、摄影报道要求

1、器材要求

2、选题策划

3、画面构图

4、手机拍摄要求

5、场景捕捉

6、聚焦细节表情

二、新闻摄影构图五大原则

1、主题鲜明

2、形象生动

3、信息完整

4、构图新颖

5、画面简洁

三、如何拍摄会议新闻图片

1、构图要求

2、领导镜头捕捉

3、会议主体把握

4、光圈使用

5、画面修图

四、新闻场面拍摄

   1、新闻现场构图

2、突出事件主角

3、新闻场景把控

4、光圈和曝光要求

5、解说词如何配备

四、手机拍摄要求

 1、保持稳定

2、先想后拍

3、选择合适的拍摄模式；

4、后期图像处理

5、一个便携三脚架

6、慎用数码变焦。

案例解析：

（1）一组新闻摄影作品赏析

（2）阿里巴巴“杭州**美妈妈”的拍摄技巧和手法

第六讲  如何打造银行新媒体10W 阅读量

一、提升阅读量准则

1、内容好看

2、话题策划

 3、红包活动

  4、线下策划

  5、交互参与

二、让标题如何“吸睛”

1、悬疑式标题

2、夸张式标题

3、反问式标题

4、奇葩式标题

三、怎样给文章配图

1、图片要求

（1）取景：画面布局

（2）特写：人物表情

（3）场面：抓取特写

（4）修图：运用美图秀

2、图片发布

（1）九宫图的应用

（2）配图说明

四、怎样写好文章开头和结尾

1、文章开头

（1）服务题目

（2）描绘利益

（3）制造悬念

（4）提出问题

（5）制造冲突

（6）对比与类比

（7）吸引受众

2、文章结尾

（1）加深受众印象

A、总结观点

B、响应题目

Ｃ、幽默调侃

（2）引导受众行动

A、引导关注或购买

B、引导评论

Ｃ、呼吁行动

五、短视频拍摄与应用

1、短视频平台

（1）抖音

（2）微视

2、短视频拍摄

（1）脚本构思

（2）拍摄要领

（3）后期制作

3、视频推送

4、制造传播

案例解析：

（1）一组新媒体文章标题对比解析

（2）民生银行的公益活动图文传播

第七讲 银行新媒体传播推广和内容营销

一、新媒体传播渠道和推广工具

  1、网络媒体

2、自媒体

（1）官网

   （2）微信

   （3）手机客户端

   （4）微博

3、社交媒体

（1）KOL（大V领袖）

（2）朋友圈

（4）线上社群

二、微信群推广

  1、文章转发

2、策划话题

3、引导讨论

4、粉丝转化

5、线下引流

三、H5推广应用

1、H5模版应用

（1）易企秀

（2）凡科微传单

（3）互动大师

2、素材使用

3、主题创意

4、选题角度

5、互动参与形式

四、新媒体的内容营销

1、话题建立

（1）热点：傍事件

（2）借势：傍热门话题

（3）槽点：制造争议

2、事件营销策划

3、用户参与

4、病毒传播

五、内容营销的关键是热点制造

1、制造网络关注

2、吸引用户参与

3、引起媒体关注

4、收集用户数据资源

案例解析：

（1）“世界上**的工作”的经典策划

（2） “吾皇驾到”微信内容营销