【课程目标】

本课程主要讲解如何利用Python进行数据建模，建立数学模型，来拟合业务的各个要素之间的关系，来模拟业务的未来发展和变化。

基于真实的业务问题，在数据建模的标准过程指导下，从模型选择到特征工程，从训练模型到算法实现，从模型评估到模型优化，再到模型解读及模型应用，带领大家一步步实现一个回归预测模型。

**本课程的学习，达到如下目的：

1、 掌握数据建模的标准流程。

2、 掌握数据预处理常用的方法，包括特征筛选、变量合并等。

3、 掌握回归模型的原理，以及算法实现。

4、 熟练使用模型的评估指标，评估方法，以及过拟合的评估。

5、 掌握模型优化的基本措施，学会欠拟合的解决方法。

6、 学会过拟合评估，学会使用有正则项来解决过拟合问题。

7、 熟练使用sklearn库的常用回归类。

8、 学会超参优化的常用方法，能够设置**优超参。

【授课时间】

2-3天时间

（要根据学员的实际情况调整重点内容及时间）

【授课对象】

业务支持部、数据分析部、系统设计部、系统开发部、网络运维部等相关技术人员。

【学员要求】

1、 每个学员自备一台便携机(必须)。

2、 便携机中事先安装好Python 3.9版本及以上。

3、 安装好Numpy,Pandas,statsmodels,sklearn,scipy等常用库。

注：讲师现场提供分析的数据源。

【授课方式】

建模流程 案例演练 开发实践 可视化呈现

采用互动式教学，围绕业务问题，展开数据分析过程，全过程演练操作，让学员在分析、分享、讲授、总结、自我实践过程中获得能力提升。

【课程大纲】

**部分： 预测建模基础

1、 数据建模六步法

Ø 选择模型：基于业务选择恰当的数据模型

Ø 属性筛选：选择对目标变量有显著影响的属性来建模

Ø 训练模型：采用合适的算法，寻找到**合适的模型参数

Ø 评估模型：进行评估模型的质量，判断模型是否可用

Ø 优化模型：如果评估结果不理想，则需要对模型进行优化

Ø 应用模型：如果评估结果满足要求，则可应用模型于业务场景

2、 数据挖掘常用的模型

Ø 数值预测模型：回归预测、时序预测等

Ø 分类预测模型：逻辑回归、决策树、神经网络、支持向量机等

Ø 市场细分：聚类、RFM、PCA等

Ø 产品推荐：关联分析、协同过滤等

Ø 产品优化：回归、随机效用等

Ø 产品定价：定价策略/**优定价等

3、 属性筛选/特征选择/变量降维

Ø 基于变量本身特征

Ø 基于相关性判断

Ø 因子合并（PCA等）

Ø IV值筛选（评分卡使用）

Ø 基于信息增益判断（决策树使用）

4、 训练模型及实现算法

Ø 模型原理

Ø 算法实现

5、 模型评估

Ø 评估指标

Ø 评估方法

Ø 过拟合评估

6、 模型优化

Ø 优化模型：选择新模型/修改模型

Ø 优化数据：新增显著自变量

Ø 优化公式：采用新的计算公式

7、 模型应用

Ø 模型解读

Ø 模型部署

Ø 模型应用

8、 好模型是优化出来的

第二部分： 回归模型评估

1、 三个基本概念：SST、SSR、SSE

2、 三个方面评估：指标、方法、过拟合

3、 拟合程度指标

Ø 简单判定系数：

Ø 调整判定系数：

4、 预测值误差指标

Ø 平均绝对误差：MAE

Ø 根均方差：RMSE

Ø 平均绝对误差率：MAPE

5、 信息损失准则指标

Ø 赤池信息准则：AIC

Ø 贝叶斯信息准则：BIC

Ø HQ信息准则：HQIC

6、 评估方法

Ø 原始评估法

Ø 留出法（Hold-Out）

Ø 交叉验证法（k-fold cross validation）

Ø 自助采样法（Bootstrapping）

7、 其它评估

Ø 过拟合评估：学习曲线

Ø 残差评估：白噪声评估

第三部分： 影响因素分析

问题：如何选择合适的属性来进行建模预测？如何做特征选择/特征降维？

1、 属性筛选/变量降维的常用方法

2、 影响因素分析常用方法

Ø 相关分析

Ø 方差分析

Ø 卡方检验

3、 相关分析（衡量变量间的线性相关性）

问题：这两个属性是否会相互影响？影响程度大吗？

Ø 相关分析简介

Ø 相关分析的三个种类

² 简单相关分析

² 偏相关分析

Ø 相关系数的三种计算公式

² Pearson相关系数

² Spearman相关系数

² Kendall相关系数

Ø 相关分析的假设检验

Ø 相关分析的四个基本步骤

演练：体重与腰围的关系

演练：营销费用会影响销售额吗

演练：网龄与消费水平的关系

Ø 偏相关分析

² 偏相关原理：排除不可控因素后的两变量的相关性

² 偏相关系数的计算公式

² 偏相关分析的适用场景

4、 方差分析(衡量类别变量与数据变量的相关性)

问题：哪些才是影响销量的关键因素？主要因素是哪些？次要因素是哪些？

Ø 方差分析的应用场景

Ø 方差分析原理

Ø 方差分析前提：齐性检验

Ø 方差分析的三个种类

² 单因素方差分析

² 多因素方差分析

² 协方差分析

Ø 方差分析的四个步骤

Ø 分析结果解读要点

演练：终端摆放位置与终端销量有关吗

演练：客户学历对消费水平的影响分析

演练：广告形式和价格是影响终端销量的关键因素吗

演练：营业员的性别、技能级别对产品销量有影响吗

演练：寻找影响产品销量的关键因素

Ø 多因素方差分析原理

Ø 多因素方差分析的作用

Ø 多因素方差结果的解读

演练：广告形式、地区对销量的影响因素分析

Ø 协方差分析原理

Ø 协方差分析的适用场景

演练：排除收入后，网龄对消费水平的影响大小分析

5、 列联分析/卡方检验（两类别变量的相关性分析）

Ø 卡方检验应用场景

Ø 交叉表与列联表

Ø 计数值与期望值

Ø 卡方检验的原理

Ø 卡方检验的几个计算公式

Ø 列联表分析的适用场景

案例：套餐类型对客户流失的影响分析

案例：学历对业务套餐偏好的影响分析

案例：行业/规模对风控的影响分析

6、 属性重要程度排序/筛选

7、 主成份分析（PCA）

Ø 因子分析的原理

Ø 因子个数如何选择

Ø 如何解读因子含义

案例：提取影响电信客户流失的主成分分析

第四部分： 线性回归模型

问题：如何预测产品的销量/销售金额？

1、 常用数值预测的模型

Ø 通用预测模型：回归模型

2、 线性回归应用场景

3、 线性回归模型种类

Ø 一元线性回归

Ø 多元线性回归

4、 线性回归建模过程

5、 带分类变量的回归建模

6、 回归模型的质量评估

7、 回归方程的解读

第五部分： 回归算法实现

1、 基本概念

Ø 损失函数

2、 普通**小二乘法OLS

Ø 数学推导

Ø OLS存在的问题

3、 梯度下降算法

Ø 梯度概念

Ø 梯度下降/上升算法

Ø 批量梯度/随机梯度/小批量梯度

Ø 学习率的影响

Ø 早期停止法

4、 牛顿法/拟牛顿法

Ø 泰勒公式(Taylor)

Ø 牛顿法(Newton)

Ø 拟牛顿法(Quasi-Newton)的优化

² DFP/BFGS/L-BFGS

5、 算法比较-优缺点

第六部分： 回归模型优化

6、 回归分析的基本原理

Ø 三个基本概念：总变差、回归变差、剩余变差

Ø 方程的显著性检验：是否可以做回归分析？

Ø 因素的显著性检验：自变量是否可用？

Ø 拟合优度检验：回归模型的质量评估？

Ø 理解标准误差的含义：预测的准确性？

7、 欠拟合解决：多项式回归

Ø 剔除离群值

Ø 剔除非显著因素

Ø 非线性关系检验

Ø 相互作用检验

Ø 共线性检验

Ø 检验误差项

案例：销量预测模型优化示例

8、 过拟合解决：正则项

Ø 岭回归（Ridge）

Ø 套索回归（Lasso）

Ø 弹性网络回归（ElasticNet）

9、 超参优化

Ø 手工遍历cross_val_score

Ø 交叉验证RidgeCV/LassCV/ElasticNetCV

Ø 网格搜索GridSearchCV

Ø 随机搜索RandomizedSearchCV

第七部分： 自定义模型

1、 自定义回归模型

2、 模型参数**优法方法

Ø 全局优化/暴力破解brute

Ø 局部优化fmin

Ø 有约束优化minimize

3、 好模型都是优化出来的

案例：餐厅客流量进行建模及模型优化

4、 基于回归季节模型

Ø 季节性回归模型的参数

Ø 相加模型

Ø 相乘模型

Ø 模型解读/模型含义

案例：美国航空旅客里程的季节性趋势分析

5、 新产品预测与S曲线

Ø 产品累计销量的S曲线模型

Ø 如何评估销量增长的上限以及拐点

Ø 珀尔曲线

Ø 龚铂兹曲线

案例：预测IPAD的销售增长拐点，以及销量上限

第八部分： 案例实战

1、 客户消费金额预测模型

2、 房价预测模型及优化

结束：课程总结与问题答疑。