课程背景与目标

2021信息流广告规模依然会持续增长，这也反应国内无论是大型企业还是中小微企业对于互联网效果广告的需求和依赖，头部KA更加需求牢靠。对企业产品来说，增长是不变的话题！所以，持续的学习心态，不放弃对于新媒体、新玩法的研究和兴趣，就能够持续提升学员在广告营销层面的综合能力

本课程**对线上信息流广告投放策略等体系化的学习理解，能快速获知当前主流的新媒体线上广告投放的核心策略与扎实的经验，学后可快速运用到实际工作中，达到提升线上产品营销能力的良好效果。

目标收益

n 信息流营销发展及核心价值

n 信息流广告投放全流程解析

n 行业信息流广告平台投放经验分享

培训特色

全程可使用学员目前所负责的互联网产品，或现场指定任意多款互联网产品，做为内训期间的实战产品，学员现场可以快速收获针对当前负责产品**直观的建议及方法论。

另外**对互联网诸多案例的剖析讲解，讲师十分生动且有趣的讲课风格，以及培训过程中的充分互动，使得学员的学习积极性大大提高，学员好评率高。

学员基础

学员应具备互联网产品内容运营及营销知识基础、对互联网大众主流产品有基本的理解思考及意见

培训时间

授课时间为1天， 6小时/天， 共计6个课时。

课程大纲

注意：**终课程内容可能会发生顺序调整以及内容增减，但不影响课纲内包含的知识点。

主题

内容

信息流营销发展及核心价值

信息流营销定义及发展

信息流营销优势及格局

优势：广告主层面、受众层面

格局：

·新闻资讯类

·社交类媒体平台

·搜索引擎类

·视频类

·浏览器类

·应用商店类

信息流营销位置及样式

·资讯流

·图文

·视频

·其它

信息流营销师需要具备的技能

1. 行业洞察能力

2.基础优化能力

3.创意构想能力

4. 数据分析能力

5. 策略制定能力

信息流广告投放全流程解析

1.用户角度·信息流广告触发机制

2. 信息流广告匹配逻辑

售卖方式的优先级展现

3. 信息流广告的过滤机制

·dislike

·频控过滤

·流控过滤（PID）

4.信息流广告的排序逻辑

5.信息流广告竞价机制

ECPM=系统实际出价*ectr*ecvr*1000

核心目标：优化广告，提高点击率，优化广告，落地页，提高转化率

6.信息流广告资源

投放过程方法拆解：（以下内容包含实际案例）

如何精准定向用户

**用户调研，获取基础数据

了解产品有哪些受众

如何在人群定向范围内获得更多曝光?

计划质量度=出价*点击率*稳定性

什么样的创意能吸引目标受众

从用户视角出发，构建文案

选择用户能快速感知价值的卖点

KISS原则——傻瓜都能在3秒内看懂

根据不同用户阅读场景，选择植入价值点

如何更好的让用户转化

着陆页使命是什么?

用户为什么要注册&报名?

如何设计线索收集页

怎么才能判断推广效果?

观察转化率趋势变化

转化率下降的核心原因？

**GA实验功能，对页面进行A/B测试

热力图监测

行业信息流广告平台投放经验分享

今日头条（含抖音）信息流广告投放和优化

巨量引擎渠道特性

1、广告平台

2、用户特征

3、优势

4、缺点

5、投放建议

6、渠道特点

7、**要素

8、次要因素

9、出价方式优选

10、各版位流量人群属性

今日头条广告投放流程

今日头条广告优化要点

1、预算

2、出价方式

3、定向

4、创意

自定义创意

程序化创意

附加创意

大中小账户搭建策略

广点通（含朋友圈）广告投放和优化

1、广点通广告投放流程：

2、广点通广告优化要点：

现场案例分析

百度信息流（含旗下产品）广告投放和优化

1、百度信息流广告投放流程：

2、百度信息流广告优化要点：

现玚案例分析

Q&A