课程大纲
**讲：短视频思维认知篇
互动导入：为什么一定要做短视频?
一、短视频的概念及发展
1.短视频与长视频的区别
2.短视频的发展趋势及优势特点
3.短视频主流平台介绍
1）抖音——内容创作为王，向上兼容
2）快手——老铁经济，家族文化
3）微信视频号——基于微信生态圈的内容分发平台
4.短视频变现方式
方式一：短视频广告
方式二：短视频带货
方式三：点击播放分成
二、短视频创作的基本特征
1.短视频的创作类型（6种常见的热门类型）
2.短视频创作五部曲
组建团队—内容策划—拍摄短视频—后期剪辑制作—选择平台进行发布
3.短视频平台机制与算法（智能分发、精准推荐、去中心化）
4.学习短视频的三个误区
误区一：随便拍也能拍出短视频
误区二：必须有高端设备才能做出好的短视频
误区三：拍出好作品一定有流量
探讨：从短视频创作类型中挑选一种进行深入了解并总结短视频的特点
第二讲：短视频创意策划篇
案例导入：@李子柒美好乡村生活系列短视频
一、短视频的创意生产
1.形式：创意舞蹈、变身挑战、搞笑剧情、模仿跟拍、创意剪辑、动画特效
2.三步法：吸引关注—价值传递—激发转化
3.5个原则：冲击性、新奇性、包容性、渗透性、简单性原则
4.常用思考方法：热点话题关联法、头脑风暴法、联想法、反向思考法、对标模仿法
实操：学员介绍自己的短视频创意，对每组的创意进行指导
二、短视频的策划方法
1.选题策划
1）三大关键因素：目标群体兴趣、产品关联标签、有趣/热点/好奇
2）引流技巧：从众心理、权威心理、稀缺心理、亏欠心理
3）万能标题公式
公式一：好奇-利益-恐惧
公式二：疑问词/秘密词/惊叹词/坚定词/状态词
公式三：目标人群 提出问题 解决方案
2.短视频的呈现形式策划
真人出镜、vlog、剧情演绎、PPT轮播动画、才艺展示
3.短视频的内容文案策划
1）内容类型策划
a产品类：直击卖点，表述有趣
b剧情类：造梗，是一个强力武器
c口播类：打造IP，输出价值
d品宣类：以情动人，能量满满
2）文案技巧
a开场：激发好奇，引起共鸣，利益诱惑
b内容：干货输出，有趣好玩，价值体现，感人肺腑
c结尾：一键三连，感性升，意外反转，软广植入，总结提炼
3）转评赞高的短视频解析（美好能量/人性弱小/违背道德）
案例：四川丁真的案例
实操：小组分组，以PPT形式对短视频策划进行汇报，根据创意提供指导建议
三、短视频的脚本撰写
**步：框架搭建
第二步：主题定位
第三步：人物设置
第四步：情节线索
第五步：视听语言运用
工具：短视频脚本大纲
案例：高点赞短视频脚本拆解分析
实操：每组制定一个短视频拍摄计划并撰写相应脚本
第三讲：短视频拍摄制作篇
一、短视频主创团队搭建
1.导演：短视频导演应该具备的能力模型
2.摄影师：短视频摄像应该掌握的拍摄原则
3.演员：演员VS素人
4.编剧/文案：从选题到剧本的方法论
5.剪辑师：短视频后期的基本操作
互动：角色扮演，每小组进行分工课后协作完成一个小短片，课程结束后进行评奖
二、短视频制作前期准备（环境、布场、道具、人物、脚本）
三、短视频拍摄技巧
1.5个景别：远全中近特写
2.7大运镜：推拉、横移、横摇纵移、跟随、升降、环绕
展示：拍摄构图的8个技巧
实操：学员用手机完成推拉摇移学运镜
3.三种常见拍摄技巧：vlog、真人口播、剧情类拍摄技巧
案例：不同行业拍摄技巧解析
实操：每个小组按照分工，选择一个短视频类型进行拍摄
四、短视频剪辑技巧
案例导入：火遍全网的@张同学土味农村生活系列短视频剪辑思路解析
1.短剪辑解析：用故事思维进行短视频剪辑
图表：剪辑流程图
2.快速上手的3种短视频剪辑方法：节奏卡点、动作衔接、热门特效
3.短视频BGM（音乐）应用技巧：选对BGM事半功倍
4.大片既视感的短视频剪辑的技巧：变速、节奏、层次、转场、简练
5.主流短视频剪辑软件运用解析：剪映
案例：百万播放爆款视频的剪辑方法拆解
实操：每个人用剪映剪辑制作15秒小短片
第四讲：短视频运营实战篇
导入：抖音短视频运营与实战
一、抖音平台认知
1.抖音五大特点
用户多、流量准、传播广、变现快、成本低
2.抖音短视频的机制和算法
流量推荐机制、视频审核机制、偏好算法机制、权重养号机制
3.抖音账号的注册和搭建（个人账号、企业蓝V账号）
4.抖音账号的运营步骤和流程
实操：学员根据企业的特点完成企业抖音号的搭建和包装
二、抖音账号定位策略
1.商业定位：运营短视频**终要达到的目的
2.用户定位：找到企业抖音号的精准粉丝
3.类型定位：目标受众爱看的内容及表现形式
4.人物定位：人物设定能吸引目标客户成粉丝，并能煽动粉丝！
5.内容定位：输出内容必须能吸引目标客户并进行流量成交
实操：学员根据企业情况完成企业账号的五大定位
三、抖音账号运营策略
1.判断抖音账号成功的五大标准
点赞量、评论量、转发量、播放量、关注量
2.优质账号的五大共性
记忆点高、价值度高、共鸣性高、代言性高、娱乐性高
3.“三步”提升账号价值度
**步：粉丝粘度——自身粉丝互动频度
第二步：话题权重——同行业话题排名
第三步：内容时效——紧贴热门
4.抖音涨粉引流策略（账号名字、GBM音乐、热门话题、算法机制）
5.dou 的投放机制和方法
案例：超百万粉丝企业抖音号案例拆解
四、解密企业抖音号涨粉技巧
1.多维提升视频质量，促进短视频破播放
2.只有优质内容，才有高度关注
1）将“内容为王”贯彻到底
2）“抱大腿”蹭热度，增强企业影响力
3）稳定更新 持续输出=粉丝增长
4）重要事情说三遍：原创、原创、原创
3.搭建企业矩阵号，合力营销集中引爆
1）企业抖音矩阵号搭建形式
2）企业抖音号矩阵的4种常见玩法
a独立的抖音号之间互相客串
b打造画风一致的系统账号
c家庭自成矩阵，或塑造家庭人设
d从一个爆款IP，发展为细分内容
案例：樊登读书，几百个矩阵账号，粉丝过亿的运营
以组为单位短视频作品汇报及评选、颁奖
