【课程背景】

企业的新闻无时无刻不在发生，通讯员在进行写作的同时，还要考虑到企业的外宣和公共媒体关系应对层面的问题；这就要在考量新闻写作能力的同时，要求宣传人员具备对新闻价值的敏锐度和公关媒体的全面了解并能针对企业诉求进行不同角度的事件采写，基于此，本课程应对企业的公关诉求开展如下课程。

【课程收益】

1、学会用逻辑思维方法寻找新闻价值

2、掌握推文写作的两种思维

3、学会推文写作的万能公式

4、熟练应用800字左右的推文写作方法

5、了解不同媒体的针对人群

6、明确企业媒体公关的意图

7、学会用公关推文影响社会媒体

【课程特色】

1、侧重实操

2、点评式教学

3、互动性强

【课程对象】企业新媒体运营人员、企业中层

【课程时长】 1-2天（6小时/天）

【课程大纲】

**部分、推文写作

一、何为新闻思维

1、企业新闻写作究竟为什么服务

1）企业媒体人的报道要为员工指明方向

2）媒体人的宣传要对动态新闻进行及时传达

3）媒体报道要对重大事件进行深入总结

这就要求媒体人的报道要兼具真实性、深刻性和时效性，而所有这些，都需要立足于新闻材料。我们很多员工往往忽略了新闻写作的“本”而去追逐新闻写作过程中的“末”，重视后天加工而不重视新闻素材的搜集和整理，这样的写作必然言之无物。

二、推文材料的特征和分类

任何新闻写作都是在对新闻材料进行甄选的基础上加工而成的，那么什么样的新闻材料是合适的呢？

1、新闻材料的特征

1）客观世界已发生和正在发生的事实

2）有新闻价值的事实

3）具备可见可闻可感的事实

2、新闻材料的分类

1）动态事实——消息

2）深度事实——通讯

3）人物事实——专访/特写

三、推文材料怎么去发现

1、新闻发现的意义

1）无发现即无内容——案例

2）无发现即无传播——案例

2、新闻发现的实质

3、新闻发现的标准

1）对企业方针政策及动向的跟踪报道

2）对媒体手中需求进行细分之后的信息搜集

3）站在媒体人角度对新闻事件进行的重构和解读

4、新闻发现的三个方向

四、用盖房子的方式写推文

1、新闻六大要素

1）坐标轴上的六大要素

2）不同区域的选址

2、盖房子的图纸如何去画——新闻价值点

1）新闻价值点是什么

2）新闻价值点的挖掘

3）企业新闻价值是什么

产品宣传

品牌宣传

口碑宣传

文化宣传

命题宣传

2、新闻的结构

1）上推思维和下切思维

2）如何运用两种思维进行采访

3）遇到新闻材料该如何进行整合和提炼

4）如何自下而上的整合

5）如何自上而下的分类

3、鱼骨法的应用

五、推文写作的万能公式

1、标题的写作

2、消息头的写作

3、导语的写作

1）选择中心事实——盒饭

2）选择**新时间点

3）衬托新闻价值

4）组织逻辑关系

5）清晰简练表达

4、内文的写作

1）内文的逻辑是什么

2）如何用万能公式写新闻

第二部分、推文技巧

一、公关推文的误区

1、企业推文是越多越好么？

2、企业推文是越专越好么？

3、企业推文是覆盖面越广越好么？

二、公关推文的方法

1、新闻价值的预判

2、目标受众的定位

3、热点事件的借位

4、热点时间的错位

5、PGC文案热点的抓取

三、公关推文的渠道

1、公关媒体矩阵的组合

2、公关媒体发文的长尾词组合

3、公关发文的持续性监测

四、公关推文的效果**大化

1、新闻推广的公关规律

1）导入期

2）发酵期

3）高潮期

4）稳定期

2、公关发文的关键词抓取规律

3、公关发文的口径策略

1）宣告策略

2）悲情策略

3）苦情策略

4）延宕策略