1、 教会大家品牌公关营销活动策划的基本理论；

2、 培养大家品牌公关营销活动策划的实战技能；

 

**部分   观念篇：从产品营销到品牌营销

第二部分：我们需要什么样的品牌公关营销策划思维

1. 基本点：品牌导向

2.从“奔跑吧兄弟”活动看活动策划价值

3.“娱乐致死”时代，我们如何把握消费者的关注要点

第三部分  策略篇：如何炼成优秀品牌公关营销活动

1. 活动项目的系统规划

2. 从品牌定位到品牌接触点管理

3. 围绕营销流程设计售前售中售后涉及的相关公关活动

4. 从品牌定位推演活动定位

5、品牌公关营销活动的基本流程

6、品牌公关营销活动的娱乐原则

7、市场造势与成功策划

8、活动策划的借势原则

第四部分  战术篇： 从取势到造势

 

1、活动策划的筹备、造势和推进

2、公关营销活动策划的特点

3、公关营销活动的启动与准备

4、筹备期的准备事项/现场执行的注意要点

5、设立有效的控制反馈机制

第五部分  传播篇：如何配合营销活动做好公关传播

 

1、认识公关传播

2、了解中国媒体环境

3、如何创造有效新闻点

4、如何进行低成本活动推广——在线路演及传播

第六部分 控制篇：流程控制、评估与危机管理

 

1、 公关活动的组织和管理

2、 企业公关部的角色和职责

3、 活动供应商的角色和职责，如何选择和管理供应商

4、 公关营销活动实施的流程控制

5、执行中各种常见问题的处理

6、如何进行危机控制

7、如何进行活动的评估