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课前谈
1，讲故事说营销——当前经济与市场热点话题
2，百战归来再读书——学员讨论与互动
**部分：中国品牌建设所处环境
1，价格战——前世VS今生？
2，广告战——捷达换奥迪VS奥迪换捷达？
3，渠道战——要天下VS要命？
4，促销战——东邪西毒VS南帝北丐？
5，现象解析——电商推出自主品牌VS宝洁牵手百度？
第二部分：品牌打造的战略关键
1，品牌定位——谁是消费者？
2，提供何种产品——如何创新赢利策略？
3，以何种渠道提供——如何重构商业模式？
4，如何传播推广——如何四两拨千斤？
5，建设根据地——闯王VS红军？
6，协同竞争——狗性优于狼性VS狼性优于狗性？
7，营销三维论——低成本与动态化的品牌策略
第三部分：如何巧借事件营销打造品牌
1，事件营销定义——创意为魂！
2，事件营销溯源——天下有“免费”的午餐吗？
3，事件营销本质——策划VS新闻规律？
4，事件营销特性——收益与风险并存VS如何趋利避害？
5，事件营销成功四要素——金子才会发光 ！
6，事件营销切入点——公益VS危机？
7，事件营销类型——借势VS造势？
8，事件营销案例——女博士代言橄榄油案例全景解析！
第四部分：品牌如何建设大本营与强势根据地
1，为什么要做根据地营销——生VS死？
2，如何选择根据地市场——门当户对VS力攀高枝？
3，根据地市场制胜要点——奥巴马VS拉登？
4，根据地市场分类——何处是入口？
5，多米诺市场开发体系——多米诺的玩法与启示？
6，目标人群根据地市场营销策略及相应案例——关键点营销案例！
7，产品根据地市场营销策略及相应案例——浑水摸鱼的故事！
8，区域市场根据地营销策略及相应案例——北京市场闪电战案例！
第五部分：当前时代的品牌社会化传播论
1，口碑营销——比广告厉害七倍的免费营销策略如何进行？
2，微博营销——如何借“微”力改变品牌江湖地位？
3，微信营销——如何以小见大？
4，视频营销——病毒传播是否具有震憾性？
5，搜索营销——得百度VS得天下？
6，其它重要社会化网络营销策略运作要点——合力才能铸就强势品牌！
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