1、了解互联网在媒体行业中的商业模式创新； 2、熟悉并掌握全媒体营销手段和应用 3、掌握媒体O2O电子商务模式及技巧 4、结合自身报业特征建立数据库，并用数据进行精准营销

**讲  新互联网时代的媒体传播模式创新

          一、智能手机对商业环境的改变

         1、万达广场的O2O商业模式

         2、大数据应用：万科与百度迁徙的合作

         3、海量、碎片的互联网传播特征

4、微店对传统商业的冲击

二、3.0时代的营销特征

     1、新媒体传播特点

2、口碑传播与粉丝经济

  3、整合传播和媒体创新

三、企业商业模式创新内核

1、用户体验至上

2、免费的商业模式

3、价值链创新

四、新媒体传播属性

 1、从精英传播到大众传播

2、从媒体发布到人际传播

3、从单向传播到病毒式传播

五、全媒体平台组成

案例解析：

（1）百事可乐“把乐带回家”策划

（2）东亚经贸新闻报社的全媒体平台解析

第二讲   广告传播模式改变与用户购买

一、大数据带来的广告传播模式改变

1、脑白金“金弹”广告模式的消失

2、新广告传播特征

3、用户购买和RTB竞价排名

4、报业做房地产电商的效果付费

       二、客户搜索引擎（SEM）营销

1、百度百科、知道、指数等卡位

2、客户SEO优化

（1）主关键词设置

（2）标题制作

（4）网络标签的路径应用

3、企业关键词设置

4、病毒式传播制作

三、互联网销售软文制作

1、文章中长尾搜索的应用

2、关键词密度使用

3、与百度新闻源网站合作

四、网络炒作和病毒传播

1、话题制造

2、事件传播

3、“水军”灌贴

4、网络互动

五、活动策划和全媒体传播

1、策划主题

2、资源调配

3、策划方案

4、落地实施

5、传播切入点

6、效果评估

案例解析：

 （1）青岛报业的“掌控传媒”中APP应用

（2）报纸网站的新闻搜索服务

（3）新安晚报的“烛光行动”全媒体策划

第三讲  自媒体传播与内容营销

一、报业微营销运用

1、建立官方微博

（1）建立微群

（2）@目标人群

（3）话题设置

2、微信的圈子营销

（1）朋友圈传播

（2）漂流瓶使用

（3）寻找附近目标用户

（4）徽信会员卡

3、企业APP营销

4、电子邮件营销

二、企业微矩阵建立

1、公共账号划分

2、建立圈子平台

3、建立微信互动服务

 三、高质量加粉实战技巧

1、**内容加粉

2、**活动加粉

3、**病毒加粉

四、全媒体内容管理

1、采编手册制作和要求

2、选题策划制度

3、如何建立一支粉丝通讯员队伍

案例解析：

1、市场星报为万达量身打造公务人员的“买房模式”

  2、钱江晚报的微信矩阵销售

第四讲  数据库应用与圈层营销

一、数据库建设与商业行为分析

1、数据收集

2、CRM客户关系管理系统

3、商业行为梳理准则

二、圈层人群的划分

1、用户习惯

2、消费水准

3、网友爱好

三、目标人群传播

1、微传播

2、短信传播

3、电子邮件

四、跨界整合

1、异业结盟

2、混搭更有力量

3、策划体验活动

        案例解析：

（1）华润地产的“与董藩对话”

（2）宝马的**场雪的销售

第四讲   O2O电子商务和线下运营

一、O2O具有本地化属性

1、移动互联中的点对点的应用

2、与本地和行业网站合作

3、重在做活动凝聚人气

二、重在线上线下闭环

1、线上重在传播和交易

2、线下主打体验和服务

3、平台要具有引流作用

三、二维码成为移动互联网的入口

1、 二维码和电子凭证的运用

          2、二维码营销和码上购物

         四、全媒体营销策划实战案例

          1、吉林省家博会

          2、宝能开盘销售7亿幕后的全媒体方案