1、掌握新闻写作基本规律 2、了解信息写作手法 3、熟悉采访手段和形式 4、掌握不同体裁文章写作技巧 5、熟悉新媒体传播的应用 6、结合自身企业制作《采编应用手册》

**讲 如何写好企业新闻和信息

一、新闻与新闻写作

1、什么是新闻？

2、新闻的五个“W”和一个“H”

3、新闻分类

4、新闻体裁

二、新闻内容组成

1、标题

2、导语

3、主体叙述

4、背景应用

5、结语

三、新闻结构

1、金字塔结构。
2、倒金字塔结构。
3、并列式结构。
4、自由式结构。

四、新闻写作的原则

1、真实性

2、客观性

3、及时性

4、准确性

五、企业信息与新闻的区别

1、什么是信息？
2、信息的基本特征
（1）客观性。
（2）价值性。
（3）时效性。
（4）共享性。
（5）可开发性。
3、信息的应用
（1）供领导决策使用。
（2）具有指导工作的作用。
（3）供行业和企业间学习与交流。
案例解析

（1）东方烟草网： “种烟比以前轻松多了”文章选题特点

（2）新安晚报“烛光行动”的内容策划思路

第二讲  企业文章采写基本要求

一、新闻写作要求

1、新闻意识

2、报道角度

3、选题策划

4、采写扎实

5、编辑精炼

二、企业新闻选题内容

1、身边事

2、新鲜事

3、突发事

4、有趣事

5、生活事

6、好人事

7、典型事

三、企业报道形式

1、文字报道

2、图片报道

3、视频报道

4、微博报道

5、微信公众平台

四、企业报道传播渠道

1、企业内部刊物

2、企业网站

3、报纸电视广播

4、新闻网站

5、微传播渠道

案例解析：

 （1）湖北“黄鹤楼”：《“知”路行更远》一文写作手法

  （2）福建：《“绿色娘子军”全程服务烟农》的新闻意识

第三讲  如何做好新媒体传播

 一、新媒体传播特点

1、海量、碎片传播

2、互动、分享、参与的特点

3、大V和意见领袖

二、新媒体传播属性

 1、从精英传播到大众传播

2、从媒体发布到人际传播

3、从单向传播到病毒式传播

三、自媒体的出现

     1、微博的媒体属性

     2、微信：私密朋友圈平台

     3、APP：掌中新闻互动终端

     四、企业的媒体化融合

1、企业为什么要办网络平台

2、媒体角色的转换所需要的路径

案例解析：

（1）百事可乐“把乐带回家”

（2）龙润茶庄的朋友圈传播

第四讲 新闻写作实战训练

一、消息写作

1、消息发现

2、采写素材

3、消息的结构

4、消息的标题

     二、人物通讯

1、选准新闻人物；

2、以事显人

3、捕捉人物特点

4、描述要生动

5、注意细节描述

三、会议信息

1、梳理人们关心的内容

2、会议背景

3、参加的人员及规格

四、评论写作

1、主题确定

2、文章立意

3、论证内容

4、观点鲜明

5、结论

五、微博体写作

1、文字简练

2、语言风格通俗

3、情感要真挚

4、娱乐精神

5、善于讲故事

6、适度结合热点

7、多用疑问句

8、善用图片

案例解析：

（1）耐克：奥运会上刘翔的《伟大时刻》微博报道

（2）广西：《做个花瓶送烟草》的报道角度

第五讲  新媒体传播与网络推广

一、建立企业搜索品牌档案

1、百度百科

2、百度知道

3、百度词条和经验的应用

4、百度指数使用

二、新闻文章的SEO优化

1、主关键词设置

2、文章中长尾搜索的应用

3、标题制作

4、网络标签的路径应用

5、与百度新闻源网站合作

三、企业微传播

1、建立官方微博

（1）建立微群

（2）@目标人群

（3）话题设置

2、微信的圈子传播

（1）朋友圈传播

（2）漂流瓶使用

（3）寻找附近目标用户

（4）徽信会员卡

3、企业APP传播

4、电子邮件传播

四、网络炒作和病毒传播

1、话题制造

2、视觉传播

3、事件传播

4、“水军”灌贴

5、网络互动

五、信息员团队管理

1、采编手册制作和要求

2、选题策划制度

3、培训点评制度

4、如何建立一支优秀通讯员队伍

案例解析：

（1）小苹果为何能登上BBC网站首页

（2）《95后美女“用身体换旅行“》炒作幕后

（3）华商报的采编手册解析