课程背景
经济危机来临，为何长三江、珠三角大批大批的企业一蹶不振，甚至走向没落与倒闭的边缘，是什么原因加速了这些地区企业的“死亡”？可是，在相同的市场境遇下，为何一些品牌企业能够屹立不倒，逆势飞扬？除了一些客观的因素外，很大的一个方面，就是品牌使然。注入品牌，可以让一个企业起死回生，剥离品牌，可以让一个企业轰然倒塌，这就是品牌的力量。可什么是品牌呢？中国的企业在打造品牌方面存在哪些误区，中国的企业该如何一步步构建自己的品牌战略规划，不断地实施品牌营销策略，让自己的核心竞争力不断地得到强化和提升？这就是本次课程所要探讨的话题。
只有品牌的，才是民族的，只有品牌的，只有持久的。没有品牌，将是可怕的，没有品牌，将会使企业内外交困，而难以做强做大。那么，如何提升和塑造企业品牌呢？
本次课程以新形势下中国企业品牌意识的缺失、品牌打造误区以及品牌规划与构建的实施策略为授课主线，通过分组讨论、头脑风暴、互动游戏、案例讲解等，旨在让学员明晰构建品牌的要点，以及品牌策略实施的方法、步骤、技能及其技巧，为企业获得良好的品牌形象、在市场竞争中立于不败之地奠定良好而坚实的基础，为拉升企业的竞争层次树立一个崭新的里程碑。
课程目标
1、 了解什么是品牌，企业品牌打造的误区
2、 掌握品牌定位、品牌命名、品牌标志设计的方法
3、 把握品牌决策的步骤及其策略
4、 学会品牌沟通的策略与技巧
5、 掌握品牌战略发展规划的操作要点
6、 掌握品牌传播的关键节点及其技巧
课程大纲
从经济危机看中国企业品牌的觉醒
**讲、中国的企业面临哪些品牌困局？
一、走不出的产品怪圈?
1、为做产品而做产品
2、产品导向而非品牌导向
3、有知名度，缺乏美誉度
4、从经济微笑曲线看品牌的重要性
思考：自己距离做品牌有多远？
二、品牌意识淡薄
链接：中国市场经济发展的三个阶段
1、缺乏系统思考
2、战略意识不强
3、没有组织系统
4、品牌定位不清
5、品牌无限延伸
6、品牌传播随意
案例：某企业三换形象代言人说明了什么？
三、品牌打造误区
1、投机心理严重
2、名牌等于品牌
3、做品牌就是打广告
4、打品牌是大企业的事
5、打品牌太浪费钱
案例：从秦池、旭日升、孔府家酒失败看品牌打造的误区
第二讲：企业品牌破局之如何正确认识品牌的力量
一、正确认识品牌
从可口可乐前总裁的话，看品牌的魅力
1、 什么是品牌
√品牌的界定
√品牌内容
√品牌与产品
√品牌与名牌
√品牌与商标
2、 品牌营销也是全员营销？
3、 从做产品到做品牌
二、如何打造和提升品牌？
1、确立品牌的战略企图及规划
案例：海尔的品牌战略规划
2、搭建品牌与消费者情感沟通的桥梁
3、寻找差异化的品牌构建基点
4、品牌打造是多种组合手段的运用
5、品牌打造贵在坚持
案例：蒙牛的企业文化构建
第三讲：企业品牌战略及品牌营销构建
引言：顾客品牌忠诚度是宝贵的市场资源
一、成功的品牌是什么？
1、成功的品牌=责任 品质 服务 文化 传播
2、品牌的特征与种类
3、品牌的四个功能
二、品牌定位
1、品牌定位的目的及含义
2、品牌定位的基本原则
3、品牌定位的核心----STP
4、品牌定位的具体策略
√属性定位策略
√利益定位策略
√使用定位策略
√使用者定位策略
√竞争者定位策略
√质量价格组合定位
√生活方式定位
三、品牌命名及品牌标志设计
1、品牌命名的原则
√易读易记
√暗示产品属性
√启发品牌联想
√与标志物匹配
2、品牌命名的策略
√目标市场策略
√产品定位策略
√描述性与独立随意性的选择策略
√当地化与全球化的选择策略
3、 什么是品牌标志？
4、 品牌标志设计的五大原则
5、 品牌标志的设计方法
√文字和名称的转化
√图形象征与寓意
四、品牌策略构建
1、品牌化决策
2、品牌使用者决策
3、品牌名称决策
4、品牌战略决策
5、品牌再定位决策
6、品牌延伸策略
第四讲：品牌沟通与品牌传播
一、品牌沟通策略
1、沟通从建立信任开始
2、沟通从感情开始
3、品牌沟通新老兼顾
4、沟通的双向性
5、沟通创造品牌体验
6、沟通为消费者创造价值
7、沟通信息的一致性
二、品牌传播体系的构建
1、品牌的媒体广告传播
√商业广告传播
√软广告传播
2、品牌的终端传播
√助销物料
√有奖销售
√免费试用
√产品展示
3、品牌的公关传播
√公益公关传播
√政治公关传播
4、品牌的口碑传播
√消费者传播
√营销人员传播
√渠道商传播
√口碑传播
5、品牌的服务传播
√送货上门
√消费者回访
√免费安装
√义务咨询
√质量三包
6、品牌的企业文化传播
√节庆传播
√会展传播
√路演宣传
√工业旅游
案例：可口可乐从3A到3P沟通
案例：金六福品牌运营案例解析
