了解网络整合营销的基本理论，掌握网络整合营销的策划、组织、管理的一般方法和技能。

 

课程大纲：

第1章　网络营销环境的新变化　

n    新媒体的发展与分众传播　

n    大众市场的“碎片化”　　

n    网络整合营销传播：碎片化受众的聚合

　

第2章　网络整合营销传播及其模型的建构　

n  　什么是网络整合营销传播　

n  　网络整合营销传播的原则　

n  　网络整合营销传播模型的建构　

　

第3章　网络媒介的投放策略　

n  　网络媒体的媒介特性　　

n  　网络媒体的价值评估　

n  　网络媒体投放的组合策略　　

n  　网络整合营销传播案例解构　

　　可口可乐奥运火炬营销　

　　可口可乐奥运火炬营销的媒介整合策略　

　　可口可乐奥运火炬营销的营销传播整合平台

　

第4章　网络公关营销传播策略　

n  　网络公关的崛起及其功能　

n  　网络公关的操作模式　

n  　网络引发的危机公关　

　　强生婴儿卫浴用品“涉毒”事件　

　　康师傅“水源门”事件　

　　万科“捐款门”事件　

n  　运用网络开展网络公关　

　　封杀王老吉的论坛公关　

　　奇虎360 VS瑞星：杀毒免费事件口水战　

　　大堡礁“世界上好的工作”　

n  　网络公关实战指南　

　　网络公关预警机制的建立　

　　网络危机公关应对策略　

　　服务于网络整合营销传播的网络公关　

第5章　搜索引擎营销传播策略　

n  　受众搜索时代的搜索引擎依赖　　

n  　搜索引擎营销的兴起及其操作模式　

n  　借助搜索引擎营销重振成都旅游　

n  　北美区域经典搜索引擎营销案例　　

n  　搜索引擎营销策略(SEM)　

n  　网络整合营销传播体系中的搜索引擎营销　

第6章　网络视频营销传播策略　

n  　网络视频营销异军突起　

n  　定向贴片　

n  　病毒视频营销　　

n  　视频互动营销　　

n  　受众参与创作视频营销　　

n  　大牌小电影视频营销　　

n  　策划视频营销的原则　　

n  　传统视频营销　　

n  　创新型视频营销　

　　

第7章　网络即时通信营销策略　

n  　IM营销的兴起和发展　

n  　IM营销的特点　

n  　IM营销存在的问题与发展趋势　

n  　即时通信(IM)营销案例剖析　

n  　IM营销实战指南　

　　

第8章　SNS与社会关系营销策略　

n  　SNS浪潮的到来　

n  　SNS营销经典案例评述　　

n  　SNS社会关系营销的优势　

n  　SNS网站常用的营销方式　

n  　SNS营销传播策略　

第9章　网络广告联盟　

n  　网络广告联盟概述　　

n  　主要网络广告联盟　　

n  　网络广告联盟运营实战指南　

第10章　电子商务与网络品牌建设　

n  　电子商务运营与网络直销　　　

n  　构建专属电子商务平台——凡客诚品　

n  　电子商务运营模式：品牌代理制　　

n  　网络品牌建设指南