主题

培训内容

品牌营销型企业的能力结构

品牌营销型企业面对的是客户、渠道、市场。需要产品开发、品牌建设、宣传推广等各方面的企业经营能力。不具备基本经营能力的企业也就无法在市场立足。

l 品牌营销型企业的能力结构与要求

l 如何评价企业的经营能力。

品牌营销型企业的

营销模式与经营架构

品牌营销型企业经营中面临两大问题：如何建立以客户为导向的品牌营销体系体系？如何建立企业经营管理体系，整合生产与营销。

l 品牌营销型企业的战略模式与商业模式。

l 品牌营销型企业的经营体系构成与管理模块架构。

l 品牌营销型企业的关键流程与管理模式。

中国电子商务发展趋势

l 电子商务人群的未来发展趋势

l 电子商务产品未来的发展趋势

l 圈层营销——如何建社交圈、朋友圈，在圈子内做营销

l 自平台营销——如何放弃高成本的电子商务平台，建自己的网店做营销

互联网模式下的

品牌与产品规划

品牌不仅仅是产品和价格的组合，品牌更大程度上在于产品背后的价值，那么产品背后有哪些价值

l 情感共鸣——如何找到并满足消费者心理层面的需求

l 圈层效应——人以群分，一个品牌如何融入到消费者的圈子里面去

l 做产品品牌重要，做商业品牌更重要

l 基于互联网的产品线架构

互联网模式下的

市场布局与渠道分销

线下市场是按照地域进行市场布局与渠道建设，而互联网则是按照网络的通路与目标人群进行市场布局。

l 线下市场的分类与布局方法

l 互联网中的渠道布局方法

互联网模式下的品牌推广——线上体验

互联网使品牌可以不依赖渠道和终端，而直接和消费者进行互动式的沟通，企业的推广一下子变得简单了，可让消费者**互联网直接了解品牌，而具体的方式就是体验。

l 售前体验——如果做到所见即所得

l 售后体验——如何让消费者感知产品大的优点

l 二次销售——如何让消费者愿意再次购买我的产品

微营销——电子商务新模式

l 多朴黄酒——没有销售团队、零运营费用，**微信，一年销售6万瓶黄酒，他采用的什么方法。

l 晨露—— 一个小女孩，没有实体店面、没有网店，不花一分钱推广费用，卖奢侈品如同卖快消品，他是如何做到的？