1、树立正确的品牌环境思想 2、了解品牌环境的要素 3、了解适应环境与改善环境的基本方法

一、什么是品牌环境，品牌与环境的关系

正确认知品牌环境是企业适应品牌环境、改善品牌环境的基础，那么品牌环境到底是怎样的一种存在？

● 品牌环境的概念

● 品牌微观环境的构成

● 品牌宏观环境的构成

● 品牌与品牌环境之间的适应与相互影响

● 中国品牌环境的历史与发展趋势

二、品牌环境与消费者的关系

企业经营终是要和消费者产生交易，如何抓住消费者的心是品牌建设的终极核心，那么品牌环境是如何影响消费者的呢？

● 消费人群细分与消费行为模型

● 品牌环境如何影响消费者

● 消费者如何改变品牌环境

● 消费者与品牌环境互动模型

三、品牌、环境、消费者的关系

企业经营终是要和消费者产生交易，如何抓住消费者的心是品牌建设的终极核心，那么品牌环境是如何影响消费者的呢？

● 消费人群细分与消费行为模型

● 品牌环境如何影响消费者

● 消费者如何改变品牌环境

● 消费者与品牌环境互动模型

四、品牌、环境、消费者的关系

品牌与消费者都需要在品牌环境下生存，那么再特定的环境之下，品牌与消费者如何互动？

● 品牌与消费者互动要素

● 品牌环境对互动要素的影响

五、中国品牌环境下的商业品牌规划

中国市场的品牌环境不同于大多数教科书上的品牌环境，如何正确理解中国的品牌环境，如何根据现实情况进行品牌规划？

● 中国品牌环境下的四大品牌发展战略

● 根据品牌环境进行品牌定位

● 如何建立适应环境的品牌价值体系

● 如何根据品牌环境进行品牌管理

案例

● 恒波通讯——创造品牌经营新模式

● 某礼品商城的品牌定位调整

● 万泽品牌规划详解