前言： 创造高利润的智慧 摆脱低价竞争的漩涡 摆脱产品竞争的困局 摆脱同质化竞争的壁垒 【模块简介】 品牌是一种精神财富。 占领市场，不如占领消费者大脑。 产品只能占领市场，只有品牌才能占领消费者大脑。 做产品是务实派，做品牌是务虚派。做产品是满足顾客功能需要，做品牌是满足顾客心灵需要。 品牌是什么，品牌不是一个商标，不是一个名称，品牌不是一个漂亮的包装。 品牌是一个烙印，品牌是集合价值的综合体。 对于中高端顾客购买的不是单纯的商品，而是赋予品牌价值的商品。 品牌代表一种消费观念，质量观念，品质观念，时尚观念，个性观念，人性观念，品牌是一种灵魂，既是产品的灵魂也是顾客的灵魂。品牌是嫁接顾客和产品的精神灵魂的纽带和桥梁。 品牌的作用是获得消费者的支持和爱好，品牌的价值在于能够以更高的价格让消费者接受。 品牌的意义在于获得消费者的崇拜和膜拜。成为你的忠实顾客。 品牌的价值度和美誉度决定产品价格。 品牌的定位决定顾客的阶层。 产品只是满足客户需求的载体，而品牌才是实现顾客价值的载体。 产品不存在价格高低，你能创造品牌的能力就是它的价格提升的幅度。 品牌是一种技术的呈现。 品牌是策划加设计出来的。品牌不需要十几年或几十年才能打造出来。 品牌不是与生俱来，品牌是可以经过艺术设计和标准化加工孵化出来的。 品牌的打造不需要很长时间，实现品牌的整体改造三个月就能脱胎换骨。 品牌是企业家的魅力与格局的呈现 做产品赚辛苦钱 做产品赚小钱 做产品低利润 做产品主动销售 做产品你找渠道 做品牌赚轻松钱 做品牌赚大钱 最品牌高利润 做品牌被动销售 做品牌渠道找你

解读品牌玄机：走出传统品牌“误区”与“陷阱”；找到品牌地图，直达彼岸。避免漫长的品牌打造过程，立即实现市场优势品牌的建设策略。 解读竞争核心：产品本无价，价格的竞争完全可以由企业说的算。产品竞争是最低级的竞争，区隔化的价值竞争，跨越竞争层面，真正的竞争是没有竞争。 利用定位工具：检验企业品牌、价格、市场的机会点和问题，寻找属于自己的特殊定位。 找到品牌竞争的核心价值，提炼出有效的区隔策略与价值诉求。 突破经营思维：高度决定广度，从更高的层级解读企业难点问题与发展困局，找到更加现实的策略和出路。脱离

 

【课程提纲】

一、理论讲授

1：意识形态与品牌的终极魅力 （主导人类思想的法门）

2：企业家核心721战略 （企业家觉醒）

3：提高价格的品牌秘密（实现高价的品牌策略）

4：品牌区隔战的玄机   （品牌差异化竞争之道）

5：品牌5大核心定位法则 

（定位客户 定位产品 定位价值 定位形象 定位价格 ）

6：优势品牌的8大逻辑关系 （价值与价格与购买力与群体的博弈）

7：品牌增值的11个定位关系 （价值循环导致的竞争优势）

8：互联网品牌与传统品牌的契机 （互联网品牌契机）

9：互联网品牌异军突起之道 （决胜互联网）

10：品牌基本互联网的传播策略 （策略比努力更重要）

11：品牌招商的策略与无资本扩张之道（品牌商业模式）

12：国产品牌升级转型核心策略与步骤 （旧貌换新颜）

二、工具/方法

1：品牌提价模式图

2：品牌定位关系图

3：品牌地图（全方位品牌营销立体化检阅图）

4：品牌5多大定位法则

5：优势品牌的8大逻辑关系图表

6：优势品牌快速打造的步骤图表

7：品牌增值的11个定位关系图表

8：品牌推广的策略与基本流程图表

9：品牌招商的策略与基本流程图表

10：品牌与渠道之间的利益衔接图表

11：国产品牌升级的核心策略图表

三、案例解读

老品牌改造升级，由滞销到畅销的蜕变

老品牌改造升级，由低价到高价高利润的升华

品牌定位导致的劣势，重新定位品牌创造的辉煌

品牌与倍增赢利之间的逻辑关系

为什么价格可以自由的规划设计

不存在滞销的产品，只存在滞销的策略

四、学员案例现场咨询答疑