百货公司VMD视觉营销-诺达名师市场营销内训师

课程目标

课程特点：　　百货视角——以管竹窥视豹，不得豹身。突破小店思维，纵览百货全局　　专业高度——有招式无内功，难成高手。跳出陈列局限，架构可视化营销体系　　深度契合——国际级高度，本土化改造。深度契合，实务为王

课程大纲

　　**单元：VMD视觉营销的基本概念
　　? 什么是VMD？
　　? VMD的功能和目的
　　? 广义VMD是环境，形象，服务，商品的整体体现
　　? 狭义VMD的定义
　　第二单元：世界VMD视觉营销的起源、发展与变迁 ?
　　VMD在美国
　　? VMD在日本
　　? VMD在台湾
　　? VMD在中国的发展与现状
　　第三单元：VMD视觉营销在百货公司中的定位、架构与责任 ?
　　VMD在零售百货中的具体体现
　　? VMD在百货企业中的架构与责任分配
　　第四单元：VMD视觉营销基石之一：
　　色彩、光色效果知识及运用
　　? 色彩基本原理在VMD视觉营销中的应用
　　? 色彩心理作用在VMD视觉营销中的应用
　　? 色彩基本配色原理在VMD视觉营销中的应用
　　? 光色与产品及品类适配原则
　　第五单元：VMD视觉营销基石之二：
　　百货公司卖场VP空间布局与规划
　　? 百货公司VP、PP、IP的基本定义
　　? 百货公司卖场顾客回游路线图和VP据点设计细分和“定位”
　　? 百货公司VP各据点的功能分配
　　? 百货公司卖场VP、PP、IP与品牌VP、PP、IP的应用对照
　　? 中国与日本百货公司中在VP应用中的实际区别
　　? 百货公司VP的具体实践和推进
　　第六单元：VMD视觉营销基石之三：
　　百货公司卖场商品陈列基本原则 ?
　　基本分类原则
　　? 百货公司卖场橱窗、展示桌、展示货柜、货架、模特等的实际应用及管控技巧
　　第七单元：VMD视觉营销基石之四：
　　百货公司VMD视觉主题的创造与展开
　　? 什么是风格与主题？
　　? 怎样创造百货品牌或产品的风格与主题？
　　第八单元：VMD视觉营销基石之五：
　　百货公司卖场VP商品演出构成技巧
　　? 三角构成技巧/重复构成技巧/对称构成技巧
　　? 非对称构成技巧/直线构成技巧/放射构成技巧
　　? 单一构成特性/复合构成特性
　　? PK-3……
　　第九单元：百货卖场VMD视觉营销实战五步曲
　　? 百货卖场VMD实战步骤：
　　“色系/风格/主题”：
　　“划”—“位”—“色”—“联”—“统”
　　第十单元：案例分享国际、国内优秀公司VMD实际案例分享

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