课程收益：企业高效的品牌行销策略具体而言，就是在营销实战中，让产品策略、价格策略、日常销售工作、终端生动化建设、产品的包装、传播以及视觉展示（VI）等来演绎和体现品牌核心价值或品牌识别体系。 品牌经典语录：产品是躯体，品牌是灵魂没有不好的品牌，只有不好的宣传策略；品牌是企业的生命，品牌是企业的面子，我们有时宁愿没有销售额没有利润我们也有责任维护住我们自己的企业品牌，这就像古时候的江湖大侠为了名誉而宁愿舍弃生命一样；品牌竞争力；是企业最持久的核心竞争力产品不等于品牌，每一品牌中必有一产品，但不是每一个产品都

 **讲：品牌营销战略

一、 品牌战略的含义

二、 品牌战略的构成

战略目标

战略重点

战略步骤

三、 品牌战略与品牌营销战略

案例：中国联通品牌战略

第二讲：强势品牌的三大基础

一：品牌战略的定位

二：品牌战略的团队营造

三：品牌战略的构成要素

第三讲：企业品牌化营销战略

一。企业品牌战略概述

二、企业营销及品牌战略在我国企业运作中的现状

三、企业营销及品牌战略的运用策略

1.选准市场定位，确定营销及品牌战略　　

2.利用信息网，实施组合经营

3.娱乐营销，铸就完美“偶像品牌”

4.实施规模化、集约化经营，积极推进品牌定位整合　

5.寻求品牌定位创新，合理促进品牌定位延伸

6.进行品牌文化经营，强化企业文化价值传播

四、结论

第四讲；企业品牌战略与营销战略的有效对接

一、品牌行销就是要**产品特征落实品牌核心价值或品牌识别体系

二、包装就像美女的脸一样要化妆适度所以企业包装设计要符合企业立法

三、价格等于价值价格策略时刻保持与品牌个性气质相符合

四、做好终端终端生动化建设要演绎和体现品牌核心价值或品牌识别体系

五、所谓的销售队伍管理要做好过程管理不单纯的是结果管理

六、促销工作也是演绎品牌核心价值或品牌识别的好武器

七、服务是增加品牌满意度的佳利器

第五讲：品牌战略与营销创新

改革开放以来,中国经济发展经历了3个阶段：

**个阶段是政经时代又称黄金时代：

政经时代靠双轨制、商政关系发财。

第二个阶段是产经时代又称白银时代：

产经时代靠产品致富。

第三个阶段是财经时代又称青铜时代：

财经时代要用钱和品牌来赚钱。

一．审时度势

二、中国企业成功故事

三．微利时代的营销创新

四．卓越品牌的7项修炼即：

第1项修炼：品牌管理修炼

第2项修炼：广告管理修炼

第3项修炼：宣传通路管理修炼

第4项修炼：销售管理修炼

第5项修炼：人力资源管理修炼

第6项修炼：生产管理修炼

第7项修炼：知识管理修炼

五．**营销创新提升品牌竞争力

六．发挥广告在品牌建设中的作用

七．宣传通路与危机管理

八．建设企业文化——建立共同愿景

第六讲：管理品牌之道

产品不等于品牌，每一品牌中必有一产品，但不是每一个产品都会成为品牌

一．定义产品和品牌

二．创建一个品牌

三．形成品牌的原料

四．建立品牌的原料

五．品牌资产

六．音乐行销

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案例：××品牌年度营销新战略