如何开展市场调研       

课程意义：    

收集的信息能支持老板的决策吗？你如何判别收集的信息是否有效？调研有哪些方式？可以从哪些途径获得信息？如何有效设计问卷？**对这些问题的讨论，让参加者掌握开展市场调研工作的思路、步骤和方法。    

**本课程的学习，公司既可以独立进行一些简单的调研，从而减少成本，又可以把握外部公司调研的准确性。  

参加对象：    

* 市场调研服务的选择者和使用者    

* 偶尔做一些小型调研的营销人员    

内容大纲：    

1.市场调研的概念和意义    

* 市场调研的概念    

* 特点和意义    

2.调研目标和问题的界定    

* 从管理问题到需要收集和分析的信息    

* 界定问题的原则和思路    

*调研贯穿产品的整个生命周期    

3.制定调研计划    

* 调研目的和信息缺口    

* 资料收集和来源    

* 调研方法及其特点    

* 定性调研的特点和应用    

* 定量调研的抽样原则和问卷设计    

* 统计分析和调研总结要求    

* 调研预算和时间表    

4.执行调研项目    

* 企业内部市场调查部门的设置    

* 企业外部市场调查组织的类型和选择原则    

* 项目执行的流程和质量管理    

5.调研报告撰写和决策路径    

* 调研报告的结构和撰写要求    

* 各种数据和图标的呈现    

* 市场调研和营销决策路径