课程背景； 作为一门研究广告现象及其一般规律以及方法与技巧的学科，在其教育上，应针对广告从业人员应具备的素质，使市场营销专业的学生了解广告与市场营销的关系，掌握广告学的基本原理及其操作实务。课程目的；课程教学的基本要求通过教学使学生：? 1.正确认识广告与广告活动的性质与功能；理解本课程的体系结构，对广告活动的全过程及各环节之间关系要有一个全面的认识，掌握广告活动的内在规律；? 2.准确理解广告学科的重要概念，如广告、广告策划、广告创意、广告媒体、广告效果等；3.理论联系实际，掌握广告调研、广告策划、广告

 1.导论

广告的内涵与构成；

广告的功能与类型；

广告的产生与发展。

2.广告组织

企业广告组织；

专业广告组织；

媒体广告组织；

广告团体组织。

3.广告调研

广告调研的基本内容；

广告调研程序；

广告调研方法与技术。

4.广告心理 广告与消费行为的关系；广告与感觉、知觉；广告与注意、记忆、联想、态度。

5.广告策划 现代广告策划的含义及特点；广告策划的程序；广告目标；广告计划；广告预算。

6.广告主题策划 什么是广告主题策划；广告主题策划的基础；确定广告主题应注意的问题。

7.广告创意原理与方法 广告创意内涵；广告创意原理；广告创意的过程；广告创意的思考方法。

8.广告创意策略USP广告策略；品牌形象策略；广告定位策略。

9.广告创作 广告创作的基本要求；广告文的创作；广告画的创作；当代国际广告创作的新特点。

10.广告媒体选择 广告媒体

的含义及功能；主要广告媒体的特点；广告媒体的选择。

11.广告效果评估 广告效果概述；广告效果的事前评估、事中评估、事后评估。12.广告规则与管理 广告规则的重要性与基本要求；广告法规；广告自律；广告管理。