培训目的：了解媒体竞争环境，提高媒体投放技巧，让ROI最大化

 **章：广告媒体研究绪论

两个困惑

浪费的广告预算浪费在哪

4P-4C

广告在营销中的位置

媒介在营销传播中的重要性

广告的七大作用

媒体的作用

媒体计划的内容

媒介计划的一些重要观念

第二章：行销环境的分析

市场形势与产品生命周期

广告在各个产品生命周期各阶段的作用

指数以及加权指数的运用

CDI与BDI的概念

CDI与BDI交叉检视

第三章：媒体特性的把握

电波媒体与平面媒体特性比较

电视媒体的特性

广播媒体的特性

报纸媒体的特性

杂志媒体的特性

户外媒体的特性

网络媒体的特性

手机媒体的特性

第四章：媒体量的评估

媒体量的评估的三个纬度

电波媒体评估：收视率调查的方法，怎样全面看收视率；开机率，收视人口，收视率；观众组合等

印刷媒体评估：印刷媒体的评估基础

户外媒体评估：户外媒体评估的两个角度

网络媒体评估：网络媒体的评估基础

媒体投资效率评估：千人成本、收视点成本以及二者的综合运用

第五章：媒体质的评估

案例分析

为什么要进行质的评估

质的评估常用的五个项目：接触关注度、干扰度、编辑环境、广告环境、相关性

媒体量与质的综合评估

第六章、媒体环境分析

电视的现状，央视与地方卫视的竞争

央视黄金时间段的招标

报纸的概况

报纸面临的困境，怎样面对

杂志的概况

广播的概况

交通广播兴起的原因

专业频率与大众化频率的比较

网络的概况

网络的竞争环境

手机媒体的概况及赢利模式

第七章、消费者研究

什么是消费者行为，消费者行为的六大特点

消费者行为研究的主要内容

影响消费者购买行为的主要因素

消费者行为研究在营销与广告活动中的作用和意义

第八章、媒体与广告创意

创意策略的要项

行销目的

广告扮演的角色

品牌定义

目标消费群

竞争

A点、B点

按钮

支持点

第九章.广告媒体投放的技巧

广告媒介的选择

广告媒介投放的误区

广告媒介的有效性投放

选择广告媒介需要注意的事项