课程背景：

随着互联网营销竞争加剧，特别是数字化营销和短视频直播的兴起，新媒体营销已经成为品牌商家重要的营销渠道和展示窗口。新媒体在品牌广宣、用户拉新、用户促活等方面较传统媒体有很大的优势，营销和市场团队必须懂新媒体运营的相关知识，以此提升获客能力和用户触达。本课程主要帮助学员们掌握小红书、抖音、视频号等平台的运营技巧以及私域流量的运营策略。

课程价值：

1、掌握抖音账号的运营方法和同城号打造流程，提升粉丝精准度和转化率；

2、学会小红书平台的笔记写法和种草视频的内容提炼与呈现，提升获客能力；；

3、掌握头条搜索/抖音搜索/微信搜索等新媒体平台的关键词布局；

4、学会如何利用微信视频号激活私域流量，建立微信生态的矩阵营销。

授课对象：电商总监/经理、门店店长、电商运营、直播运营

课程方式：讲授 研讨互动 视频启发 案例教学 现场演练

授课时间：1天 (6.5h)

课程结束后，提供以下学习资料包：

1、抖音流量站内/站外导图（PDF）；

2、直播话术/模板（XLS）

3、3C数码电器营销案例集锦（PDF）

4、微信视频号运营资料（PDF）

5、小红书高人气笔记模板（PDF）

课程纲要：

**节 新媒体运营之抖音篇

1、抖音推荐上热门核心算法

2、提升作品播放量的四个技巧（头脑风暴）

3、启动阶段，快速被推荐的秘诀

4、轻主播重品牌的直播打法（九阳、雪中飞）

5、直播如何做好预热获取站站外流量（小熊）

6、品牌自播如何提升直播间人气（格力电器）

7、经销商如何利用抖音同城号为门店引流（美的、小米）

第二节 新媒体运营之小红书

1、小红书的展现逻辑和推荐机制

2、正确认识小红书IP打造和品牌声量传播

3、10W 点赞的小红书笔记是如何炼成的（小熊）

4、3个超实用的种草短视频的脚本公式

5、借助小红书打造网红店的方法（摩飞）

练习：1、写一款产品种草笔记 2、写直播预热方案

第三节 新媒体运营之SEO

1、头条搜索优化的方法

2、抖音搜索关键词布局（苏泊尔）

3、微信搜索优化的技巧（老板）

4、如何优化头条/抖音的排名

练习：1、自查品牌搜索现状2、设计本品牌优化行动方案

第四节 新媒体营销之微信视频号

1、微信视频号的社交裂变机制解析

2、微信视频号的内容定位和选题方向

3、微信视频号如何做好冷启动

4、视频号获客活动设计4个必须绕开的“坑”

5、如何利用视频号激活私域流量（京东）

课后作业：

1、品牌自播、店播直播间流量提升方案

2、小红书种草一篇，PK播放量和点赞

课程成果输出如下：

1、课程大纲 1份；

2、教学演示（PPT）1份;

3、学员案例与练习题 各1份；

4、考试试题1份

说明：以上材料均由王军古老师主笔完成。