课程背景与目标

本课程主要目标学员为互联网新媒体运营及推广形式感兴趣的企业学员，**对新媒体(微信公众号为主要载体)内容及短视频制作经验与技巧，如【10W 文章阅读量的内容实践心法】、【手机拍摄短视频的9大技巧】等体系化的学习理解，能快速获知当前主流的新媒体内容及视频运营策略，学后可快速运用到实际工作中，达到提升新媒体运营思维与运营能力的良好效果。

目标收益

n 新媒体内容运营实践心法

n 短视频制作经验技巧

n 企业短视频(以抖音为例)行业规模及案例分享

n 互联网行业主流内容分发渠道解析

n 新媒体运营各项核心工具认识与理解

培训特色

全程可使用学员目前所负责的互联网产品，或现场指定任意多款互联网产品，做为内训期间的实战产品，学员现场可以快速收获针对当前负责产品**直观的建议及方法论。

另外**对互联网诸多案例的剖析讲解，讲师十分生动且有趣的讲课风格，以及培训过程中的充分互动，使得学员的学习积极性大大提高，学员好评率高。

培训对象

· 对了解互联网新媒体运营及推广形式，对其文案内容创作及视频内容制作感兴趣的目标学员

学员基础

学员应具备互联网内容及运营基础、对互联网大众主流产品有基本的理解思考及意见

培训时间

授课时间为1天， 6小时/天， 共计6个课时。

课程大纲

注意：**终课程内容可能会发生顺序调整以及内容增减，但不影响课纲内包含的知识点。

主题

内容

新媒体产品定义与价值

0.5小时

什么是新媒体

新媒体运营的目的

新媒体的本质特征

新媒体的背景与优势

新媒体运营实施基础技能

2021年新媒体行业新趋势

2021年，新媒体该怎么做

新媒体内容运营实践心法

2.5小时

互动：各组讨论对于爆款内容点击来源的理解

内容运营实践心法

解构新媒体文章阅读量

10W 爆款内容选题秘籍

爆款内容案例分享

新媒体内容选题秘籍

新媒体爆款的三个选题方向

互动：各组讨论**想点击的主题并说明原因

10W 内容选题指导--案例

好标题的六大套路

10W 标题案例

内容标题技巧

构建优质文章四步策略

互动：讨论并尝试构建一则自身产品标题及文案

新媒体内容诱发分享因素

10W 内容分享因素集合

极速提升用户关注技巧

如何降低用户取关率

追热点决策的5要素

如何持续优化公众号内容

公众号内容运营自检列表

互动：假如负责一个公众号，说说你的运营思路

短视频内容制作经验与技巧

1.5小时

为什么要做短视频

短视频的分类

--商品型短视频(9-30秒)

--内容型视频(3分钟以内)

怎么做好短视频

1，制作15秒精选视频

2，短视频符合平台要求

3，提炼短视频卖点

4，短视频卖点表达

短视频拍摄视角经验篇

（一）客观性角度和主观性角度。

1）客观性角度。

2）主观性角度

（二）摄像方向。

1）正面方向拍摄。

2）侧面方向拍摄

3）背面方向拍摄。

短视频拍摄手法经验篇

（一）静态：摄像高度。

1）平角。

2）俯角。

3）仰角。

（二）动态:运镜技巧。

1、揭示运镜。

2、滑动运镜。

3、下降运镜。

短视频拍摄布光经验篇

主光 Key Light

辅助光 Fill Light

背光 Back Light

侧光 Sidelight

反光板reflector panel

实用光源 Practical Light

短视频拍摄色彩经验篇

冷色调-想表现压抑、苦闷以及恐怖的情绪

暖色调-适合表现神秘的气氛

饱和调-让场景更奇幻

黑白调-怀旧气氛

红色调-让人温暖

蓝色调-给人旁观的感受

新手拍摄短视频的9大关键技巧

1、横着拍，不要竖着拍

2、稳住手不要动

3、使用网格功能

4、利用环境光线

5、换换场景和角度

6、手动设置曝光可聚焦

7、音效不理想，还是删了好

8、适当购买配件

9、做好前期准备

短视频及海报运营必备工具

工具一：手机设备(苹果&安卓高配)

工具二：视频剪辑-快剪辑

工具3：文字视频制作工具-美册

工具4：视频封面制作工具

工具5：电脑版抖音工具

工具6：对话生成软件

工具7：快闪字体制作工具

工具8：抖音视频去水印平台

工具9：视频特效工具 Photomosh

工具10：专业级视频剪辑 Adobe Premiere

工具11：海报生成工具--Canva

互动：现场根据场景拍摄短视频并展示效果

或互动：为你的文案构画海报，并尝试讲解推广策略

互联网内容行业主流分发渠道介绍

短视频行业用户分析

短视频营销案例分析

1小时

互联网内容行业主流分发渠道分析

中国短视频用户规模

短视频时间占比

短视频用户群像与生活形态

用户构成，及80后、90后用户占比情况

用户获取内容类别分析

短视频用户内容偏好与需求

短视频平台使用与评价

垂直短视频APP类别

头条视频：用户特征分析

抖音短视频营销案例及效果详解

新媒体运营 工具合集

 **讲师现场介绍各工具和产品使用经验，但不具体详解**

0.5小时

文档协作类工具大全

图片采集编辑类

多平台管理工具集合

微信文章素材库

其它素材工具

【编辑排版类：秀米

微信运营辅助工具：西瓜助手

HTML类：MAKA

调研类：表单大师

二维码工具：草料

图片制作类：美图秀秀

第三方服务平台：

--微盟

--新媒体管家

--微小宝

--轻媒

--简媒新媒体

--候斯特】

互动：互动&问答