讲授专家：李勇

培训对象：1、互联网时代，希望学习互联网营销技巧的人士；

     2、企业内与产品、客户接触的管理、营销、服务人士；

     3、企业内从事营销与服务工作的相关人士；

     4、希望开展互联网营销的企业相关人员；

     5、公司希望**互联网进行营销并与客户有效互动的企业相关工作人员。

课程时间：2天

课程背景：

Ø 移动互联网让网络文明回归社群时代，魅力人格体、粉丝经济、参与感、协同、场景、连接等都是社群时代的重要标签，自媒体时代让我们每个人和每个品牌都有机会找到与消费者连接的**便捷的路径。那么我们究竟应该如何去经营自媒体？

Ø 本课程从场景、内容、传播、连接等角度深度解构了自媒体时代的营销、运营、商业模式与商业法则！ 

课程收益：

培训完结后，学员能够：

了解互联网 时代下自媒体创建的思路和方法；

掌握自媒体内容制造的具体方法；

掌握自媒体定位的具体方法；

掌握推广自媒体的具体方法；

课程大纲：单元大纲内容单元一移动互联时代营销新法则1、新的环境，营销需要换思路

2、什么是互联网时代的营销新法则

3、场景能让营销更深入人心

4、如何深入目标客户的社群

5、内容创造是营销传播的本质

6、如何引爆传播链条单元二微信，头条，快手，抖音，B站等新媒体属性分析1. 不同的媒体特性是怎样的，覆盖怎样的人群？受众特点是什么？年龄？性别？城市分布？应该用软文还是用视频？长视频还是短视频？

2. 不同的媒体特性面对的推广模型有什么不同？

3. 我们政企受众更适合去做那种新媒体？单元二抖音，快手，B站，小红书，今日头条等营销怎么植入1、 抖音，快手，B站，小红书，今日头条等短视频独特营销价值

2、 抖音，快手，B站，小红书，今日头条等的推荐机制是什么

3、 抖音，快手，B站，小红书，今日头条等的传播路径是什么

4、 抖音，快手，B站，小红书，今日头条等营销的八种玩法

5、 什么样的产品适合在抖音，快手，B站，小红书，今日头条等玩直销

6、 抖音，快手，B站，小红书，今日头条等营销植入怎么做

怎么评估抖音，快手，B站，小红书，今日头条等营销效果 单元三抖音，快手，B站，小红书，今日头条等玩家必知的平台流量法则1、 中心化和去中心化的不同玩法

2、 算法推荐，社交推荐，编辑推荐的模式介绍

3、 抖音，快手，B站，小红书，今日头条等平台你不知道的分发规则，流量密码

1、 抖音，快手，B站，小红书，今日头条等品牌如何运营单元四抖音，快手，B站，小红书，今日头条等爆品怎么炼成的1、 抖音，快手，B站，小红书，今日头条等内容怎么打造才能火

2、 抖音，快手，B站，小红书，今日头条等爆款产品有哪些

3、 抖音，快手，B站，小红书，今日头条等网红店红在哪儿

4、 如何打造抖音，快手，B站，小红书，今日头条等大号

5、 运营维护：没有吃老本就能长久的生意

6、 抖音，快手，B站，小红书，今日头条等大号资源去哪儿找

1. 成功案例：寺库；必胜客；摩拜；荣耀；欧莱雅单元五视频环境及剪辑软件的选择1. 视频软件PR，FINALCUTPRO等主流剪辑软件介绍

2. 视频环境介绍

3. 摄像器材介绍

4. 灯光灯具介绍

5. 构图，字幕等技巧单元六微信公众号的定位与设置1、 了解微信公众号

1） 价值多样的公众号

2） 互通有无的公众号形式

3） 各归其类的公众号

2  认识公众号运营

1） 平台运营=发文章？

2） 标题

3） 中心

4） 转发量

3 掌握公众号定位

1） 打造差异化产品调研

2） 特定范围的消费者调研

6. 公众号的基本要素定位单元七用户体验：软文撰写的关注点切入1、 绑定关注

1） 绑定长期兴趣点

2） 帮点切身利益点

3） 绑定热点话题

2 情绪：引导关注

1） 阅读量

2） 传播性

3） 转发动机

3 话题：焦点打造

1） 人性化

2） 热点话

3） 揭秘式

4 误区：重点提升

1） 篇幅长短

2） 宣传广告

3） 内容借鉴

4） 文本版式

5 价值：感受关注

1） 痛点：产品价值

2、 共鸣：情感价值