课程背景:
作为宣传和维护企业形象,树立品牌口碑,提升品牌美誉度的重要载体,新闻报道越来越受到职场和市场的重视。如何发挥新闻的良好效应,迅速抓住读者心理,吸引大众眼球?如何挖掘新闻热点,如何组织材料,遣词造句,引发思考,产生行动?如何做到既严肃又活泼,既规矩又灵活,既生动又严谨?
本课程从实际工作出发,帮你想明白企业常用新闻写作当中的诸多难点,深刻剖析目前存在的司空见惯却熟视无睹的问题,以专业的视角帮你掌握迅速提高新闻写作能力的方法;用经典的案例,帮你形象理解新闻写作的知识要点;用精心制作的模板,让你的写作如虎添翼。课程不仅有效,而且有趣。
本课程重点介绍了人物报道、深度报道、特稿等六种常见新闻文种的写作技巧,运用比喻的手法形象指出了新闻写作的“潜规则”、陷阱、软肋和痛点,迅速引起新闻工作人员的共鸣;同时运用大量的经典案例,**讲授、练习、PK、点评等各种专业教学方法,切实提升学员的新闻写作能力。课程可用于新闻从业人员、记者、企业通讯员、信息联络员、中基层管理人员、新入职员工、公共关系、文秘、后备干部等的新闻写作培训,也可根据培训单位的需求调整为管理人员办公技能训练课程。
课程收益:
● 明白新闻的基本要素
● 明确区分各类新闻稿的特点
● 扩展收集信息材料的方法和角度
● 增强学员兴趣,激发新闻写作的意愿和热情
● 训练文字背后的思维逻辑
● 能够独立运用专业方法策划新闻
● 学会套用常见新闻的模板,快速提升新闻基础写作能力
● 能够对照不同文体,采用不同的技巧
● 掌握消息、通讯、评论等稿件写作的要点
● 走出新闻写作的误区,避免踏入“雷区”
● 提升企业对内对外宣传有效性
课程特色:
专业——讲师是曾在大型国企从事办公室工作18年,有着丰富的行政工作和公文新闻写作经验,特刊编辑及专栏负责人,培养过很多企业“笔杆子”
通透——追根溯源,将新闻写作的相关理论讲透彻,让学员知其然,更知其所以然
实用——课程汇总了很多写作经验,提供了诸多写作模板和示例,拿来即用,举一反三,融会贯通
有趣——讲故事、角色扮演、模拟训练,幽默诙谐,让写作课与枯燥说拜拜
课程时间:1天,6小时/天
课程对象:新闻从业人员、记者、企业通讯员、信息联络员、中基层管理人员、新入职员工、公共关系、文字秘书、机要秘书、综合业务秘书、行政文秘人员、内部培训人员、人力资源业务经理(主管)、培训管理员、后备干部、办公室工作人员
课程方式:1.主题讲授;2.分组PK;3.现场演练;4.案例研讨;5.角色扮演;6.游戏互动;7模拟示范。
课程大纲
**讲 新闻稿的谋篇布局与写作技法
1. 如何拟定吸睛标题
1)新闻眼与标题党
案例分析:风雨中的华尔兹
2)如何巧用标题党
3)拟题常用的七个方法
2. 导语的写作方法与组织形式
1) 概括式导语
2) 小故事导语
3) 引语式导语
4) 描述式导语
5) 提问式导语
案例分析:某公司客户服务人员系列报道
【实操与演练】
3. 新闻主体
1)四种经典结构
2)新闻背景
3)表达方式(引语;描写细节、展示场景;叙述故事用事实说话)
4)语言的运用
案例分析:***小水电公司组织员工爬山比赛
【实操与演练】
4.新闻素材
1)材料从哪来
l 如何找支点——企业理念、文化、业务导向
l 如何找热点——聚焦受众关注
l 如何找沸点——当下集中热议主题
l 如何找亮点——典型与特色切入点
2)材料怎么收集
l 日常业务的针对性
l 调查研究的真实性
l 领导精神的传达性
l 档案记录的习惯性
3)收集材料的五种意识
第二讲 常见新闻稿的写作方法
1. 特稿(事件报道)
1) 特稿与消息
2) 如何组织素材
3) 开头
4) 主体结构
5) 结尾
模板:新闻特稿的写作套路
【实操与演练】
2. 人物报道
1)概念
2)如何选材
3)落笔
模板:人物报道写作套路
案例分析:一粒种子的初心与梦想
【实操与演练】
3. 会议报道
1)报道要点
2)写作技巧
公式与模板:会议及培训报道
案例分析:某工程公司内部工作会议报道
【实操与演练】
4.微信公众号推文
1) 公众号推文的特点
2) 公众号推文的注意事项
3) 新闻跳笔——让读者大快人心的技法
l 什么是新闻跳笔
l 新闻跳笔的运用技法
第三讲 新闻写作之魔鬼定律
1. 墨菲定律
1) 著名差错与离奇差错
2) “傻白甜”与“高级黑”
3) “内宣”和“外宣”的区别
案例:政府机关报之经典差错
某航空公司为政府执行要务护航
“征税途中”
2. 王婆定律
1) 四个自信
2) 思想灯塔
3) “七新”论述
4) “一项重要工作”“一件大事”和“五个事关”
总结与回顾:优秀新闻稿特点
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