课程背景：

移动互联网发展到现阶段，行业之间的竞争就产品特征和产品功能而言已逐渐趋同，已很难在特点上有比较明显的突破，这正是精细化运营大展身手的时机，而抓住用户**的方式恰恰就是内容，借助新媒体渠道、**内容和活动等方式让用户逐渐转为付费用户。于是很多企业纷纷启动新媒体运营，用过后却发现微博、微信、抖音并不是传说中的那么神奇，＂食之无味，弃之可惜＂成为很多企业做新媒体运营的痛。

本次培训，将打造私域流量说起，助力企业正确布局新媒体渠道，帮助传统企业运营人员理解打造私域流量的营销逻辑，并**大量的案例导入引导学员领悟用户运营和内容运营的基本方法。自2018年起，网络营销进入流媒体时代，电商直播成为传统电商卖家的标配，短视频用户突破8亿，短视频超级用户平均观看时长达94分钟，如果**短视频和直播占据用户的时间、占据用户的心智、占据用户的钱包，成为每个企业主必须要做的营销布局。

课程收益：

●运用互联网思维创新传统营销方式；

●传统企业如何布局新媒体渠道；

●如何运营微信生态系打造企业的私域流量池;

●用户运营、产品运营和内容运营贯穿新媒体运营的始终；

●打造短视频 直播 微信社群的私域流量闭环

课程时间：2天，6小时/天（公开课）

课程对象：企业中高管、营销人员、门店销售

人数限制：不超过60人

课程方式：案例分析、教师演示、学员分组实操、师生互动

课程大纲

**讲：传统企业如何布局新媒体渠道

案例拆解分析总结：新媒体运营之道

1. 认识新媒体和新媒体运营

2. 主流新媒体渠道的用画像分析

3. 移动互联网时代的发现式购物特征分析

4. 流水的渠道铁打的“内容为王

5. 传统企业新媒体布局的3大定位

第二讲：传统企业如何运用新媒体打造企业的私域流量池

一、私域流量对企业的价值

1. 私域流量的3大特征

2. 企业打造私域流量池的3大来源

3. 企业打造私域流量池的3个思路

二、微信生态营销是打造企业私域流量池的**渠道

1. 私域流量的漏斗模型

2. 微信生态的流量闭环分析

3. 基于用户增长的微信生态系营销方法和步骤

第三讲：打造企业流量就是做“用户运营”

一、用户运营的逻辑和流程

1. 吸粉

2. 促活

3. 留存

4. 转化

二、用户画像分析

1. 用户是谁？-用户VS客户（导入案例）

2. 用户在哪儿？-用户获取信息的渠道和场景

3. 用户需要什么？-消费VS创费（导入案例）

4. 用户的痛点在哪里？-痛点 VS 需求点

三、用户运营的头狼战术（导入案例）

1. 吸引-8个原则撬动用户的参与意愿

2. 扩散-社会媒体渠道

3. 转化-KOL 分享 话题

第四讲：打造企业私域流量之“产品运营”和“内容运营”

一、案例拆解：识别产品类型并匹配运营策略

1. 流量产品

2. 销量产品

3. 利润产品

4. 形象产品

二、产品的内容营销设计思路

1. 种草文案和拔草文案的撰写

2. 哪里找营销素材

3. 如何获到有价值的营销素材并归档整理

三、打造短视频 直播 社群的私域流量闭环

1. 如何0-1构建自己的微信私域流量社群

1）制定社群的入群门槛

2）制定社群的规则制度

3）根据社群的分类架构团队和分工

4）设计一场高互动性的社群活动

2. 短视频营销内容的定位、创意和创作

1）行业案例分析：新手如何快速制作爆款短视频

2）行业案例分析：短视频营销内容的定位和创意思路

3）行业案例分析：如何收集短视频创作素材

4）手机短视频制作工具推荐和应用场景分析

3. 如何策划一场直播营销

1）直播电商火爆背后的营销逻辑

2）影响直播电商效果的4个关键要素

3）主播的控场技巧（开场 互动 产品推荐 收尾）

4）直播间的引流和粉丝管理

5）直播带货的全流程方案脚本撰写