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许广崇

营销与调研实战技巧

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课程目标

1.了解、理解当前市场与营销调研面临的问题及思考、对策 　　2.了解、掌握市场与营销调研的基本概念、基本理论、基本内容以及市场与营销调研常见病症和对策、注意要点 　　3.理解和掌握对市场与营销调研管理要领和技巧 　　4.提高市场与营销调研水平,提高市场与营销调研工作质量

课程大纲

– **讲　 内容篇
– 市场调研是营销战略制定的基础
– 分析市场结构和行为
– 市场营销环境分析
– 市场营销环境分析—微观环境
– 市场营销环境分析—微观环境
– 消费者市场和购买行为分析
– 消费者的购买模式
– 消费者购买决策的过程
– 消费者的评价行为
– 营销人员的一些工作
– 第二讲　基础篇
– 例子一
– 市场调查是什么东西？
– 一些术语
– 质化调查
– 量化调查
– 定量研究中的测定尺度
– 第三讲　应用篇
– 市场调查应用—**步
– 市场调查七步走
– 市场调查在广告发展中的运用
– 我们需要确定的三个要素
– 利用市场调查发展策略
– 利用市场调查发展创意
– 几点教训
– 第四讲　总结
– 课程效果调查
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