培训背景： 随着社会生产的不断发展，消费需求的多元变化，生活理念的不断变更，对外开放的不断扩大，市场竞争的日趋激烈，流通业态的不断调整，市场形式与策划方式必然会不断创新。在这种态势下，市场策划理论自然会推陈出新，与此相应，对市场策划的研究也就显得更为必要和迫切。市场策划学是专门研究市场策划运作与实务的应用学科。研究市场策划学，主要任务在于探索、揭示市场策划的发展演变规律，总结市场策划的理论与实践

 培训大纲：


第1讲 市场策划概述

1 策划与市场策划

2 市场策划的内容

分析：市场策划培训案例！

解析：市场策划内训案例!

案例：市场策划课程案例分析！


第2讲 市场策划流程

1 市场策划的程序

2 市场策划的原则

3 市场策划书的编制

讨论：市场策划经典案例讨论!

分组：市场策划培训案例学习指南

分析：市场策划学习中的八大陷阱！


第3讲 市场调研策划

1 市场调研策划

2 市场调研内容策划

3 市场调研流程策划

4 市场调研方案策划

互动：市场策划培训案例评估

分享：某集团市场策划培训案例

分享：哈佛经典市场策划案例分析示范


第4讲 市场定位策划

1 市场定位策划

2 市场细分策划

3 市场定位策略策划

分享：企业市场策划培训三步走！

案例：联想(中国)公司的市场策划培训案例

讨论：明天的道路——企业如何做好市场策划？


第5讲 广告策划

1 广告策划

2 广告创意策划

3 广告媒体策

分享：市场策划培训四部曲！

分享：市场策划内训五步骤！

分享：企业市场策划六技巧！

分析：某药业集团所面临的市场策划难题！


第6讲 企业形象策划

1 形象策划程序

2 形象策划方案

3 形象策划设计

分析：领导者市场策划做什么？

分析：市场策划内训哪些步骤很重要？

分析：市场策划培训哪个环节很重要？


第7讲 价格策划

1 价格策划

2 价格策划内容

分析：企业如何贯彻市场策划全过程？

分析：市场策划培训，我们做对过什么？

案例：海尔集团市场策划咨询方案案例研究


第8讲 产品策划

1 产品策划

2 产品策划内容

讨论：企业市场策划的八面金刚

案例：一次失败的市场策划培训案例

分组：如何打通企业市场策划的任督二脉？


第9讲 市场定位策划

1 市场定位策划的意义

2 市场定位策划的流程

3 市场定位策划的策略

案例：麦当劳的市场策划UP计划

分享：市场策划培训师一句话说清楚市场策划

市场策划七宗“”：从失败中寻找经营秘诀，从检讨中探索成功之道。


第1
讲 提升价值，品牌市场策划

1 品牌市场策划

2 品牌市场策划的流程

3 品牌市场策划的策略

分享：市场策划培训的新金科玉律！

市场策划深度剖析:疑难问题与解决对策

市场策划内训解决之道:案例延伸与对策分析


市场策划培训总结