课程背景：

近二十年，我们能够看到，当媒体工具发生变化，基于媒体所做的信息传播的管理运营工作也发生了巨大的变化，对内的宣传、对外的宣传都是如此。从传统的内刊到现在的企业公众号，从传统的广告到现在的图文短视频，媒体运营人必须快速学习并适应。实际工作中，到底如何适应？

一方面，研究新工具。每当有新的生产力工具出现，就会带来一场波及各个行业的变革。原始时代的火把、农耕时代的犁耙、工业时代的铁轨、信息时代的互联网，还有近几年甚嚣尘上、以ChatGPT为代表的AI大语言模型。

另一方面，研究新受众。时代在变化，受众也在变化，从信息稀缺到信息爆炸，受众对于媒体传播的内容越来越挑剔。受众是如何接收信息的？进入大脑的信息是如何影响决策和行为的？这种影响能否**运营手段进行刻意引导？作为媒体运营人，我们也必须研究内在的机制并应用与日常工作。

所以，新媒体宣传操作密码这门课程，**对“媒体工具”和“受众心理”这两个核心的研究，探究新媒体宣传的具体操作方法。其中包括：新媒体宣传如何做顶层设计、新媒体平台逻辑如何解析匹配、新媒体IP如何定位塑造、新媒体账号如何包装起号、新媒体内容如何规划选题库、新媒体内容如何做出爆款、新媒体粉丝如何运营维护、新媒体私域如何持续转化、新媒体直播如何管理推动。

课程收益：

1. 掌握企业新媒体宣传顶层设计

2. 打通企业新媒体宣传核心共识

3. 了解企业新媒体宣传典型模式

4. 掌握主流新媒体平台运营逻辑

5. 掌握企业新媒体内容创意技术

6. 掌握企业新媒体内容创作模型

7. 掌握图文内容创作流程与技术

8. 掌握短视频创作拍摄剪辑技术

9. 掌握AI技术在新媒体宣传中的应用

课程时间：2天（6小时/天）

课程对象：不限

课程大纲

**单元：市场、媒体

一． 超级媒体带来超级价值

1. 破除迷障-不以推动交易发生为目的的商业行为都是耍流氓

2. 积极思考-宣传工作中的“交易”是如何发生的？

3. 核心模型-基于AISAS的宣传核心全链路地图构建

4. 引起注意-初创品牌如何实现1个月2亿次高频展现

5. 引发兴趣-1条图文内容如何为企业带来200 销售线索

6. 助力探索-企业如何**IP塑造实现社会形象大幅改善

7. 促进成交-一个创意如何为企业带来1200万销售业绩

8. 推动传播-老客户转介绍在新媒体时代的极简化操作

二． 抽丝剥茧构建认知体系

1. 媒体与宣传-近2个世纪以来媒体变迁史

2. 新媒体宣传-三大核心功能与宣传应用

3. 个人媒体权-新媒体带来的宣传部门组织变革

4. 信息的传播-新媒体与传统广告传播路径差异

5. 宣传的内容-边际成本与信息承载量对宣传内容的影响

6. 品牌的建设-多元化途径与双向化通道对品牌建设的影响

7. 平台的逻辑-抖音、快手、公众号、视频号、B站平台逻辑与应用

8. 宣传与整合-内容、搜索、社交如何构建企业媒体应用全域体系

第二单元：模式、账号

三． 以终为始反推应用模式

1. 场景：基于品牌影响力目标的企业新媒体宣传应用模式

2. 场景：基于用户增长目标的企业新媒体宣传应用模式

3. 场景：基于业务GMV目标的企业新媒体宣传应用模式

4. 新媒体宣传投与产、质与量、品与效的三维评估模型

5. 企业新媒体应用现有市场、行业分析报告解读

四． 账号I P打造关键技术

1. IP打造的核心逻辑-关系影响价值

2. IP打造的时代特征-个人&官方

3. IP打造的四维模型-方法论

4. IP彰显的资料包装-诊断工具

5. IP 打造的三个方向与样板分析

6. IP维系与宣传内容输出的结合

7. 思考：你的IP要如何打造、彰显、维系

第三单元：创意、爆款

五． 内容创意生成关键技术

1. 内容创意靠灵感-传统创意方法在新媒体时代的局限

2. 内容创意支撑宣传目标-支撑逻辑与反向推理四步模型

3. 行为层-创意行为层目标设定的3M经典模型

4. 认知层-创意认知层匹配的马斯洛30 心理对应

5. 支持层-创意支持层的理性与感性双向路径与BFD模型

6. 表达层-媒介即讯息，不同媒介的不同创意表达形式

7. 符号学、心理学、传播学在内容创意与表达中的应用

8. 如何使用五步模型生成147条宣传内容创意-工作流程

六． 爆款内容优化关键技术

1. 内容市场现状与6种常见爆款的拆解分析

2. 从交易视角分析爆款背后的内在逻辑与典型特征

3. 价值**-内容能够带给受众什么价值

4. 关系视角-内容能够和用户经营何种关系

5. 平台匹配-内容是否符合平台逻辑和调性

6. 圈层赋能-内容是否具备流量密码元素

7. 热点借势-内容是否能够借势当下热点

8. 短视频内容创作核心流程与管理把控

第四单元：脚本、AI创作

七． 短视频脚本制作关键技术

1. 分镜脚本

2. 常见：剧情类、精作类

3. 适合：团队创作者

4. 特点：成本高、创作周期长、呈现效果好

5. 提纲脚本

6. 常见：问答类、记录类

7. 适合：团队创作者

8. 特点：成本低、创作周期短、传播效果好

9. 文学脚本

10. 常见：口播类、旁白类

11. 适合：个人创作者

12. 特点：成本低、创作周期短、质量不均衡

八． AI赋能短视频创作10倍效率提升技术

1. AI话题创意器

2. 从话题到内容

3. AI内容生成器

4. 从想法到内容

5. AI结构组合器

6. 从结构到内容

7. AI风格模仿器

8. 从学习到内容

第五单元：拍摄、剪辑

九． 短视频拍摄关键技术

1. 短视频拍摄-核心要素

2. 画质控制的四个要素

3. 保证镜头稳定的两个方法

4. 构图的三种常用模式

5. 景别控制与应用：远、全、中、近、特

6. 运动控制与应用：推、拉、摇、移、跟

7. 角度控制与应用：正拍、俯拍、侧拍

8. 短视频拍摄的两种典型场景与技巧

十． 短视频剪辑关键技术

1. 短视频剪辑-软件认知

2. 剪映基础与账号同步

3. 认识界面：四大区域与功能

4. 剪辑的三大基础操作技巧

5. 短视频剪辑流程对效率的提升

6. 短视频剪辑进阶技巧：画中画、蒙版、关键帧、音乐音效

7. 短视频剪辑质量评估的11大要素

第六单元：图文创作

十一． 内容选题与创作策划

1. 结合宣传策划的笔记选题

2. 结合时间节点的笔记选题

3. 结合社会热点的笔记选题

4. 系列创作策划技巧

5. 笔记标题与封面设计

6. 可以直接套用的笔记标题的四个套路

7. 封面设计-向爆款笔记学习封面设计的两个方法

8. 文案策划与细节优化

9. 公众号文案策划的两种常见结构

10. 细节优化的4个注意事项

11. 图片处理的进阶技术

12. 两种图片处理的模式

13. 色彩与美学

14. 关键词与宣传应用

15. 单个账号多篇笔记的关键词趋同标签

16. 多个账号话题矩阵的关键词应用技巧

十二． 宣传笔记优化与平台玩法

1. 道：价值的六种形态

2. 道：算法的两个核心

3. 法：表达视角的转换

4. 法：圈层标签的加持

5. 术：热门话题的借力

6. 公众号平台新玩法与宣传应用

7. 公众号平台宣传活动的三个目标方向

8. 公众号平台宣传的六种典型玩法

第七单元：AI工具、10倍提效

十三． AI在宣传大结构中的应用（ChatGPT）

1. AI如何帮助宣传策划案-生成报告

2. AI如何帮助生成宣传选题-生成方案

3. AI如何帮助实现生成公文-生成邮件、信息

4. AI如何帮助进行数据分析和复盘-生成代码

十四． AI在宣传内容创作中的应用

1. AI如何批量生成宣传内容创意

2. AI如何批量生成宣传内容文案

3. AI如何优化生成爆款视频脚本

4. AI如何帮助制作完整直播脚本

5. AI如何帮助制作宣传推广图片/海报

6. AI如何帮助制作工作演说PPT