课程名称

短视频 从策划到制作

对应素质

战略思维、企划运营

课程属性

方法 工具 方案

适用对象

企业决策层、运营团队

标准课时

1天

讲师

喻旭

课程特色

1、 鲜：**新鲜的案例，启发思维；

2、 惠：传授数百名互联网顾问和操盘手的运营“秘籍”；

3、 实：工具快速导入，形成落地方案。

课程收益

1、 取“势”：拨开短视频营销面纱，了解本质和逻辑；

2、 明“事”：了解社交零售时代，抖音运营方法论；

3、 学“式”：根据流程和关键点，现场策划抖音运营方案。

课程大纲

开篇导语：

媒介皆讯息，认识媒体之父：麦克卢汉

短视频与图文的区别本质

短视频对用户消费心理与行为的影响

模块1：IP设计，价值定位

一、 价值定位6步法

第1步：SWOT分析

第2步：分析专长服务和主导优势

第3步：客户画像

第4步：品牌承诺

第5步：IP标志与口号

第6步：IP记忆点

二、 练习

任务1：根据6步法，设计企业/门店/团队/个人的IP人设

模块2：内容创意策划

一、内容比例设定

3种类容类型（普适型、热门型、专业型）

内容选题比例

练习：设定内容方向与选题比重

二、选定对标账号

7大对标内容类型

10 大热门内容

短视频内容选材的5种形式

三、搬运选题

原创与搬运的优劣分析

第1步：根据标签，选定长尾关键词

第2步：根据关键词，找寻爆款选题

第3步：借助热点，找爆款选题

第4步：制定选题编排计划

四、内容结构与填充

干货式结构

争议话题式结构

采访式结构

段子式结构

剧情式结构

五、练习

任务1：策划选题类型、比例和具体选题

任务2：策划内容结构并选择1个进行填充

模块3：视频制作

一、拍摄设备

拍摄设备

剪辑软件

提词软件

二、场景布置

拍摄场景

拍摄道具

补光布置

三、视频剪辑

台词提醒

录制剪辑

封面制作

四、练习

任务1：现场拍摄一段视频，并剪辑视频