课程背景：

   随着银行业竞争加剧，特别是跨界竞争的日渐激烈，如何打造银行的核心竞争力成为当下银行迫在眉睫的主题。客户经理队伍掌握了银行核心的客户资源，是银行的核心人才团队，是核心竞争力打造中不可或缺的中坚力量。如何做好销售，如何有效挖掘客户需求并成交是银行的核心工作重点，本课程主要带领客户经理团队有效提升营销技巧，掌握客户维护的方法和技巧以及学会如何用顾问等形式营销客户、成交客户。

   您的客户经理团队是否面临以下困惑?

1、没有客户资源，不知道从何下手寻找客户?

2、习惯性的做老客户营销，但是业绩指标重，已经轮番对老客户营销多遍，该配备的产品已经配备，如何实现业绩增长?

3、银行交叉销售率低，各个条线没能有效结合，形成合力。

4、客户维护如何实施，如何更有效的进行大客户维护和营销

课程目标：

   1、掌握零售客户经理的客户分层分群分级管理的经营思路。解决客户经理工作无头绪，无计划，无方法的问题。

   2、灵活运用客户唤醒的技能技巧，将系统内的沉睡客户进行唤醒，提高电话邀约成功率。

   3、提升全辖客户经理综合营销技能，对金融市场业务的营销精准度及成功率

   4、维护重要客户进行升等和交叉营销，灵活运用综合营销进行产品交叉销售、信贷和个金进行结合，提高客户忠诚度。

课程时间：1-2天

课程方式：讲授、研讨互动、视频启发、案例教学、现场演练;

课程对象：客户经理、银行支行长、网点主任

课程大纲：

**讲：启航——2021新经济政策下的银行发展趋势

开篇案例：工商银行和建设银行网点转型与营销

1、4.0时代下的银行趋势是什么

2、互联网 金融下的典型业务模式

3、5G时代下的智能化银行发展

    案例分析：颠覆传统模式的智能化银行面临的困境

4、2021国内外政治经济格局及市场需求变化

5、2021国内经济政策解读与银行业关联

6、营销转型中提升产能的重要四件事

6、产品解读

第二讲：速航——一点一策下的客户管理与网点定位

**节：客户经理全面营销与挖掘重点模型

1、重点一：向增量客户要效益

客户需求确认-多产品推荐-营销落地-后期服务

2、重点二：向存量客户要产能

客户分群-营销触达-存量客户需求了解-匹配合适产品

3、重点三：向流量客户要收成

厅堂服务营销-活动策划-激发客户需求-成交

第二节：客户分层分群分级经营

1、 客户分层管理

银行客群区隔与经营模式

客户管理与维护的三个步骤

案例分享：陈经理成功秘籍——关键动作

2、 客户分群经营——分群经营的纬度分类

主要类型客户群体的特征解读

客户管理与精准客户画像

案例研讨：客户经理小谭的烦恼

互动练习：对自己的客户进行分群

3、 客户分级梳理——客户关系漏斗模型

客户经营工具：《客户盘点工具表》《潜在客户系统推进表》

第三节：客户关系管理与维护

1、 中高端客户需求识别与维护

2、 中高端客户防流失重要三招

3、 贵宾客户管理与权益设计

4、 做好服务，做好客户体验

第三讲：续航——零售客户经理顾问式全流程营销步骤

**节：商户客户开拓

1、who ?——从大数据聚焦客户群体

2、what?——用什么?

3、how?——怎么做?

4、网格化精准外拓营销流程

第二节：客户顾问式全流程营销步骤和技巧

**步：建立信任——客户沟通

1、客户信任趋势分解，KYC技巧

2、建立信任的针对性技巧

3、与客户信任度关系升级的六项策略

4、信任关系来源于进场现象

第二步：需求挖掘——询问话术技巧

1、 客户需求分析——客户心理分析

视频学习：如何激发客户的潜在需求

2、需求挖掘三大利器

观察：观察演练   倾听：倾听技能  寻问：基本套路

问句连结技巧——漏斗式提问

3、客户经理在沟通中的创造信贷需求

情景演练：我能为您做什么?

第三步：实施有效推荐方法和话术

有效推方法一—营销案例法

1、营销案例法的要点和技巧

2、产品推介在于塑造价值

3、塑造价值的三种方法

4、产品塑造价值时的注意点

2、案例分享：萌萌的保险销售

有效推方法二——FABE 营销法

1、FABE 营销法的内涵

2、灵活运用FABE 营销法设计产品话术

有效推方法三——SPIN 顾问式营销方法

第四步：异议处理——异议处理公式和话术

1、异议产生的原因

2、异议处理的原则

3、异议处理的技巧——认同＋赞美＋转移＋反问

第五步：引导成交

1、成交时机

2、成交技巧：二选一法则、从众关连法、助客权衡法

第三节：顾问式销售客户转介绍

1、客户转介绍的核心前提

2、KICK OFF 策略：启动转介