课程大纲：

**讲：营销趋势解密

一、数字技术

1. 新基建与数字中国

2. 云计算、区块链、5G、物联网、大数据、AI等等

3. 企业数字化敏捷组织、文化、绩效变革

二、数字营销

1. 用户画像

2. 中台建设

3. 智能商业

三、数字化品牌

1、DTC品牌机遇

2、三大品牌管理模型：AIPL、FAST、GROW

3、案例分析：花西子、完美日记...

第二讲：私域营销建设

一、私域营销崛起

1. 公域流量现状和瓶颈

2. 私域营销机会机会

3. 私域的工具和平台分析：钉钉、微信.....

4. 案例解析：绫致中国

二、私域流量池建设

1. 平台搭建和数据梳理

2. 运营流程梳理

3. 组织分工和激励

4. 产品选择和定价

三、大杀器—企业微信

1、企业微信4.0解析

2、智能导购体系

3、用户标签管理

4、智能话术、客户朋友圈...

第三讲：私域流量池实践——用户倍增

一、会员裂变玩法

1. RFM会员分层营销

2. 拉新：内容、活动....

3. 激活用户新玩法

4. 留存的7个武器

二、会员权益和付费会员

1. 积分体系三大新模式

2. 会员权益设计

3. 付费联盟会员体系